Con el objetivo de fortalecer la recordación de marca y generar tráfico en el sitio web de la automotriz, el despliegue de las soluciones 360º de Teads superaron con éxito todos los benchmarks de comunicación previstos.
Teads, la plataforma global de medios y Renault, dieron a conocer los excelentes resultados logrados para la campaña diseñada para el modelo Duster de la automotriz en Ecuador. Con la distinción de ser la primera iniciativa omnicanal de Renault en este territorio, la elección e implementación estratégica de las soluciones de Teads hizo que se superaran las expectativas pautadas, cuyas principales metas fueron maximizar la recordación de marca y el tráfico al sitio del cliente.
La primera campaña 360º de Renault en Ecuador -activa durante seis semanas entre mayo y julio- fue especialmente desarrollada para TV Conectada (CTV), móviles y desktops. La cuidada estrategia de Teads contempló el uso de soluciones como TAM (Teads Ad Manager) y Traffic Acquisition, sumadas al brazo creativo de Teads Studio y a la implementación de Neurons, la nueva herramienta predictiva de Teads que mediante el uso de inteligencia artificial (IA) y la neurociencia, permite predecir la Atención del usuario y la carga cognitiva durante el anuncio.
El proceso completo, desde las instancias creativas hasta el lower funnel, incluyó además un Atelier, una sesión colaborativa entre la agencia, cliente y Teads Studio para el análisis y optimización de los creativos; un pre-lanzamiento con IA para crear y optimizar los anuncios que correrían en CTV y en la web; y un Teads Poll, una herramienta exclusiva de encuestas online que permite segmentar y conocer en profundidad las últimas tendencias y comportamientos de los consumidores.
Resultados que hablan por sí mismos
Por su parte, las campañas de visitas de calidad y de branding lograron una mayor eficiencia en los costos (rentabilidad mayor al 40%) gracias a su tiempo al aire. Asimismo, el Viewability de la campaña alcanzó al 76% (+8% vs. benchmark) en la campaña de branding, indicando la posición notable de los anuncios en el inventario de los publishers. Además, la campaña logró un Completion Rate de 79% (+11% sobre el benchmark), lo que demuestra cómo los creativos optimizados lograron cautivar a la audiencia. Con esta estrategia omnicanal, Renault obtuvo un 52% de landing rate (+57% vs. benchmark), atrayendo visitas de calidad al sitio y resultando en 81 conversiones.
Las preferencias del consumidor en primer plano
Entre los hallazgos obtenidos a través del Teads Poll, se cuenta que las camionetas son el tipo de vehículo preferido y más buscado por los consumidores. Para ellos, características como la tecnología, el diseño -donde el exterior es muy importante-, seguidas del precio y la seguridad, son elementos primordiales. Además, estos usuarios valoran los modelos renovados y esperan que las marcas ofrezcan beneficios de compra.
“Como marca, somos conscientes de la creciente importancia de los medios programáticos y la personalización de la comunicación. Nos gustó trabajar con Teads en la diversidad de formatos, los cuales nos permitieron dar a conocer las principales especificaciones del modelo insignia en Renault Ecuador”, dijo Andrea Ortega, Coordinadora Digital y Web de Renault Ecuador.
Santiago Subía, Director de Negocio y Medios de Santuario Napkin, añadió: “La colaboración entre Teads, Santuario Napkin y Renault Ecuador resultó en una campaña programática excepcional. Los resultados sobresalientes en todos los objetivos, demuestran el poder de una estrategia dinámica y creativa. Este éxito es solo el comienzo, y estamos emocionados de seguir innovando y superando expectativas en el mundo de la publicidad digital junto a Teads”.