Durante el evento SpeedUp de Mercado Ads, realizado recientemente en Ciudad de Buenos Aires, Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, compartió algunas novedades que se sumarán a la pataforma para mantenerse como un fuerte competidor en el ecosistema de retail media.
Según explicó, el retail media ha pasado de ser una tendencia emergente a consolidarse como una estrategia indispensable para las marcas. “Si miramos 2024 en comparación con hace tres años, el tamaño del mercado se ha triplicado. Desde Mercado Ads ya somos la tercera compañía de media en Latinoamérica, lo que demuestra que muchas marcas están adoptando esta herramienta para potenciar tanto sus ventas como su branding”, señaló.
Mercado Ads ha tenido una productiva trayectoria en el ecosistema del retail media en la región. Comenzaron con Product Ads, su producto de search, siguiendo el camino típico del retail media. Y luego a finales de 2023 y durante 2024, hubo un punto de inflexión con el desarrollo de propuestas de valor en display programático y video, tanto dentro de Mercado Libre, a través de Mercado Play, como en plataformas externas como Disney Plus.
Gracias a esta asociación, Mercado Ads sirve anuncios en la versión con publicidad de la plataforma de streaming. “Cuando alguien está viendo una película o serie, muchos de los anuncios que se muestran son gestionados por nuestra plataforma. Esto nos permite conectar a los anunciantes con nuevas audiencias fuera de Mercado Libre”, explicó Moreno Sosa.
Estos avances han consolidado su oferta, pasando del enfoque en performance a una solución robusta para branding y captación de nuevos clientes.
Las novedades para 2025
Para 2025, Mercado Ads proyecta alianzas con nuevos partners que permitirán ampliar su inventario de display y video. Además, una de las grandes innovaciones será el lanzamiento de una plataforma de insights. “Estamos habilitando esta plataforma de insights para que las marcas y los advertisers cuando hagan sus inversiones publicitarias en branding, en upper funnel, puedan ver qué impacto tienen esas inversiones en métricas de marca, evidentemente, y después en métricas de negocio, creemos que eso nos diferencia de la competencia, se gana mucha más visibilidad, “, explicó.
Para el próximo año, Mercado Ads también fortalecerá su portafolio de soluciones con nuevos formatos y herramientas. Según Moreno Sosa, también van a potenciar los clips dentro de Mercado Libre. “Clips es el social commerce que hoy vive dentro de Mercado libre y que, como toda social commerce, es un entorno publicitario sumamente atractivo para las marcas. Vamos a estar haciendo muchos, muchos desarrollos para permitir a esos anunciantes estar en esos videos cortos para promocionar sus marcas y sus productos”, agregó.
Moreno Sosa aseguró que Mercado Ads continuará desarrollando su ecosistema publicitario, integrando datos y formatos de todas sus plataformas, incluyendo Mercado Pago y Mercado Play. “Contamos con un ecosistema que combina retail y fintech media. Esto nos diferencia al permitir que las marcas aprovechen todas las capacidades de nuestro entorno”, afirmó.
El retail media se encuentra en un punto de inflexión en América Latina, con un crecimiento sostenido y un potencial aún mayor por explotar. Gracias a plataformas como Mercado Ads, las marcas tienen la oportunidad de aprovechar herramientas innovadoras y datos de alta calidad para mejorar sus estrategias de marketing.
Esta evolución posiciona al retail media no sólo como un canal publicitario, sino como una pieza central en el ecosistema del marketing digital en América Latina, impulsando tanto las ventas como el branding de las marcas que apuestan por su implementación.
