Influential, considerada la empresa de marketing de influencers más grande del mundo, cuenta con una plataforma tecnológica impulsada por IA con más de 100 mil millones de puntos de datos, y su red de más de 3,5 millones de creadores está al servicio de más de 300 marcas en todo el mundo.
El Grupo Publicis firmó un acuerdo definitivo para adquirir Influential, la empresa y plataforma de marketing de influencia más importante del mundo, que conecta de forma auténtica a las marcas con sus audiencias mediante el desarrollo, la implementación y la optimización de campañas digitales impulsadas por los creadores.
Influential es considerada la empresa de marketing de influencia más grande del mundo por ingresos. Cuenta con una plataforma tecnológica patentada impulsada por IA con más de 100 mil millones de puntos de datos; junto con su red de más de 3,5 millones de creadores, incluido el acceso y los datos del 90 % de los influenciadores globales con más de 1 millón de seguidores, y actualmente presta servicios a más de 300 marcas en todo el mundo.
El marketing de influencia está revolucionando la industria de los medios y la publicidad y se ha convertido en un motor de crecimiento omnipresente para las marcas debido a la capacidad única del canal para conectar de manera significativa con sus clientes. Para 2025, se espera que el gasto en redes sociales alcance los 186 mil millones de dólares, superando por primera vez el gasto global en publicidad televisiva lineal, siendo el marketing de influencia su segmento de más rápido crecimiento.
La oferta diferenciada de Influential permite a las marcas identificar a los mejores creadores digitales, organizar estrategias creativas impactantes y activar, amplificar y optimizar los medios digitales para lograr resultados concretos.
Ahora, al combinar estas habilidades con los datos únicos y las fortalezas de identidad de Epsilon, Publicis pondrá lo mejor del marketing de influencers basado en la identidad en manos de todos sus clientes, a través de:
- Una red de creadores premium: una plataforma de compras segura y de alta gama para conectarse directamente con las marcas más importantes del mundo con acceso privilegiado a millones de creadores diferentes y sus comunidades.
- Planificación de influencers renovada: aportando un profundo conocimiento de los consumidores a través de Epsilon para identificar mejor a los creadores que conectan significativamente las marcas con sus clientes objetivo y encuentran nuevas audiencias.
- Maximización de los resultados en la estrategia multicanal: unificando, aumentando y midiendo el alcance y el impacto de las campañas en las redes sociales, canales digitales y afiliados, dentro de una única plataforma impulsada por IA con mensajes creativos y secuenciales conectados que mejoran la experiencia del cliente e impulsan mejores negocios y resultados.
Dirigida por su fundador y presidente, Ryan Detert, Influential se integrará en el corazón de Publicis, fortaleciendo la oferta ofrecida a los clientes del Grupo y sus equipos con su tecnología de vanguardia, su experiencia y la prestación de servicios de marketing de influencia. .
Ryan Detert, presidente y director ejecutivo de Influential, expresó que “está encantado de que Influential se una a Publicis Groupe, la empresa más exitosa e innovadora de la industria”. “Esperamos combinar nuestras habilidades y tecnología complementarias para brindar herramientas de identificación de influencers, creación de contenido, amplificación y medición a nuestros clientes, y definir juntos la nueva era del marketing de influencers”.
Por su parte, Arthur Sadoun, presidente y director ejecutivo de Publicis Groupe, dijo que “es un verdadero placer dar la bienvenida a Influential a la familia Publicis”. “Más allá de su plataforma patentada impulsada por IA, sus 100 mil millones de puntos de datos, su red incomparable de más de 3 millones de creadores y el acceso y los datos del 90% de los influencers con más de 1 millón de seguidores, Influential es sobre todo un equipo excepcional de talentos en el vanguardia de su sector”.
Y agregó: “Esta adquisición no sólo nos permite tomar la delantera en marketing de influencers, sino que también nos posiciona en el centro de un nuevo ecosistema de medios. Al combinar nuestros datos de Epsilon, que nos permiten ver 2.300 millones de perfiles en todo el mundo, con TV conectada, Commerce y los creadores actuales, permitiremos a nuestros clientes conocer y comprender mejor a sus clientes actuales y potenciales, e interactuar con ellos individualmente, dondequiera que estén, en línea o fuera de línea. Así es como devolvemos el poder a las marcas, en un panorama de medios fragmentado, y como lideramos la transformación del marketing que impulsa resultados comerciales reales”.
La adquisición de Influential por parte de Publicis está sujeta a aprobaciones regulatorias y debería finalizar a finales de agosto de este año.