“Potenciando Creativas”, el programa de aprendizaje creado por Diageo en colaboración con Publicis Groupe, continúa su expansión en América Latina brindando oportunidades de capacitación y experiencia laboral a jóvenes creativas en publicidad.
Tras el éxito rotundo en sus dos primeros años, llega la tercera edición de #PotenciandoCreativas, el programa de aprendizaje creado por Diageo, la empresa líder de bebidas espirituosas a nivel mundial, en conjunto con Publicis Groupe.
Este programa brinda a jóvenes creativas oportunidades de capacitación y experiencias laborales en el mundo de la publicidad. Debido a los grandes resultados, ya se expandió a varios países de la región: Chile, Perú, Uruguay y México ya tienen su versión local.
A nivel global, múltiples empresas hablan sobre la importancia de incentivar el liderazgo femenino y la inclusión de la mujer y/o distintos géneros a sus nóminas. Sin embargo, son muy pocas las que llevan este discurso a la realidad.
Diageo cuenta con una serie de políticas con enfoque de género y un código de conducta que vela por la dignidad en el trabajo y los derechos humanos, con el fin de mejorar la calidad de vida de sus trabajadores.
El compromiso de la multinacional para fomentar la igualdad y la diversidad se refleja en sus acciones, tanto a nivel interno como externo. Es por eso que en los últimos años Diageo fue modificando sus políticas, para construir una identidad más justa y libre que se transmita a sus empleados y consumidores.
A nivel externo, la compañía impulsa el programa Creative Equals para promover una industria publicitaria más representativa y diversa, buscando mejorar la representación progresiva de género en el contenido publicitario y acelerar el equilibrio de género en la propia industria.
A nivel local, Diageo se asoció con Peñaflor (DADÁ de Fincas Las Moras), el Grupo Publicis (las agencias La Comunidad y Digitas) y el Círculo de Creativas y creó un módulo de capacitación y otro práctico, en el que las participantes desarrollarán un brief creativo y serán supervisadas por los directores de las agencias de la empresa. El programa culmina con una presentación final en el que las duplas ganadoras obtendrán una pasantía rentada en las agencias La Comunidad y Digitas. A su vez, todas las participantes pasarán a formar parte de la base de datos para cuando se estén buscando nuevas posiciones.
“Estamos felices de lanzar la tercera edición de #PotenciandoCreativas en Argentina. En Diageo creemos que como anunciantes podemos hacer mucho para acelerar la transformación hacia una industria más equitativa y libre de estereotipos. Unidos en una misma causa somos un gran motor de cambio, como lo demuestra el interés creciente de la industria y de las estudiantes por este programa de entrenamiento que apunta a la inserción laboral femenina en la Industria creativa”, detalla Inés Caruso, Directora de Marketing & Innovación de Diageo.
Sumado al trabajo de comunicación externa, Diageo viene modificando sus políticas para que todos los empleados puedan trabajar equitativamente. Para alcanzar este objetivo, crearon un comité local formado por integrantes de diversas áreas, quienes trabajan voluntariamente durante todo el año en concientizar sobre la inclusión y diversidad. A su vez, el entrenamiento a los gerentes de línea es clave para que el reclutamiento sea con una mirada de inclusión y diversidad.
La empresa está comprometida con crear un entorno laboral positivo en el que se pueda trabajar de manera digna y en el que todos se sientan valorados, respetados y motivados a alcanzar el éxito.
La marca sigue proyectando y buscando nuevas formas de crear el ambiente laboral más justo e igualitario posible. En su Agenda Sociedad 2030 el objetivo es el espíritu de progreso; y dentro de sus ambiciosos objetivos a nivel global, Diageo busca alcanzar un 50% de representación de mujeres en los equipos de liderazgo al 2030.