Clara Contreras, VP de Marketing, y Daniel Díaz, Senior Marketing Director de PepsiCo Alimentos México, celebraron su reconocimiento en los Effie y compartieron los pilares fundamentales que han guiado su estrategia.
En la 26ª edición de los Effie Awards México, el certamen más importante de efectividad en el país, PepsiCo Alimentos México se consagró como Anunciante del Año por cuarta ocasión consecutiva.
El galardón, entregado en una gala que reunió a más de 600 líderes de la industria bajo el concepto “Ideas con ECO que impacta”, reconoce a las marcas, agencias y anunciantes que generan resultados tangibles y un eco positivo en la cultura, los negocios y la sociedad.
La ceremonia premió 50 campañas que destacaron por su efectividad y creatividad, consolidando la relevancia del certamen organizado por la Asociación de Agencias de Valor (AVE). En este contexto, PepsiCo México se posicionó nuevamente como referente del marketing efectivo, respaldado por su consistencia estratégica y por el entendimiento profundo de sus consumidores.
“Estamos súper contentos porque no ganamos un premio, ganamos muchos y estamos recibiendo el reconocimiento de Anunciante del Año por cuarta vez consecutiva”, afirmó Clara Contreras, VP de Marketing en PepsiCo Alimentos México. “Este logro refleja la colaboración entre agencia y cliente, el poder entender perfectamente lo que está pasando ahí afuera: tendencias, consumidores, cultura, y eso se ve reflejado en las ideas que han sido premiadas”.
Por su parte, Daniel Díaz, Senior Marketing Director en la compañía, destacó la importancia de la empatía y la innovación como motores del éxito: “Siempre buscamos retar las formas en que se hacen las cosas, encontrar el insight correcto y hablar el mismo lenguaje que nuestros consumidores. De ahí surgen estrategias fuertes y diferentes que hacen la diferencia en un contexto tan competitivo como el actual”.
Para PepsiCo, la conexión con la cultura es un pilar clave de su estrategia. La empresa ha desarrollado alianzas con plataformas como Netflix y Amazon, integrando sus marcas icónicas (como Doritos, Flaming Hot y Sabritas) en experiencias que dialogan con el entretenimiento y la vida cotidiana. “Buscamos estar conectados con la cultura y construir ecosistemas que reflejen lo que la gente está viviendo y consumiendo”, explicó Contreras.
Ambos ejecutivos coincidieron en que la evolución tecnológica ha transformado la forma en que las marcas se relacionan con su audiencia. “Hoy conocemos al consumidor en tiempo real, sabemos qué quiere y podemos responderle al instante. Eso nos hace más efectivos”, subrayó Díaz.
Mirando hacia el futuro, Contreras destacó que el camino viene con una palabra clave: autenticidad. “La gente busca marcas auténticas, que no solo vendan productos, sino que los entiendan, que generen valor sin interrumpir su vida. Las ideas más relevantes serán aquellas que resuelvan problemas reales y convivan naturalmente con la gente”.
En total, PepsiCo Alimentos ganó 10 premios en los Effie Awards México 2025 por distintas marcas de su protafolio. A continuación el recuento:
ORO:
- “Poker Face” de Flamin’ Hot e Isla República en la categoría Influencer
PLATA:
- “Switch de Sabores, confuso hasta probarlas” de Switch de Sabores (Sabritas) y BBDO México en la categoría Inteligencia Artificial (IA).
- “Estrellas Flamin’ Hot” de Flamin’ Hot e Isla República en la categoría Marketing Temático o Circunstancial.
- “Suerte con el que te toque” de Flamin’ Hot RULETA e Isla República en la categoría Snacks, postres y golosinas.
BRONCE:
- “Madrísimo” de Marías Gamesa e Isla República en la categoría Marketing Estacional.
- “No Subestimes el Efecto Extra Picante de Flamin’ Hot” de Flamin’ Hot e Isla República en la categoría Éxito sostenido.
- “Sabritas Rebel Moon” de Sabritas y Slap Global en la categoría Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes.
- “Paketaxo Dark: El alma dark de la fiesta” de Paketaxo Dark y Don by Havas en la categoría Introducción de nuevos productos o servicios.
- “Switch de Sabores, confuso hasta probarlas” de Switch de Sabores (Sabritas) y BBDO México en la categoría Snacks, postres y golosinas.
- “Suerte con el que te toque” de Flamin’ Hot RULETA e Isla República en la categoría Solución de comprador omnicanal.