VMLY&R creó una campaña para la marca argentina de hamburguesas que busca impulsar la diversidad como el sexto valor fundamental de este deporte.
El Rugby Internacional identifica disciplina, pasión, solidaridad, integridad y respeto como sus valores y guía del carácter único del rugby tanto dentro como fuera de la cancha. Un fuerte vínculo con el rugby fundado en valores compartidos y su presencia histórica en los terceros tiempos, impulsó a que Paty promueva la incorporación de este sexto valor para representar a todas las personas que practican el deporte.
Con el objetivo de acercarla a distintos ámbitos sociales, la marca impulsa la iniciativa tanto a nivel local como internacional y en este camino, orientará sus esfuerzos a apoyar el rugby femenino, el rugby en las cárceles como instrumento de fortalecimiento de los vínculos sociales, y continuará amplificando su labor con clubes como Ciervos Pampas.
Además, y como parte del plan 2022, se enfocará en lograr un acercamiento con el rugby a comunidades locales de todo el país.
“Sentimos que en la lista de los valores del rugby acordada por clubes de todo el mundo faltaba uno, justamente el que tiene que dejar claro que esos valores corren para todas las personas más allá de las diferencias. Creemos es importante y pertinente que Paty levante la bandera de la diversidad, para favorecer la integración y la unidad en todos los clubes de rugby”, comentó Julián Carrera, DC de VMLY&R.
“Tenemos un vínculo muy cercano con los clubes y toda la comunidad del rugby. Creemos que hoy, como líderes, las marcas tenemos responsabilidades sociales que el consumidor nos exige, y hacerlo desde el lugar que le es propio es la mejor forma de iniciar el recorrido” destacó María del Carmen Giorello, gerente de Marketing y Trade Marketing de Paty Argentina.
La campaña se verá en Youtube, FB e IG y en espn.com
FICHA TÉCNICA
- Agencia: VMLY&R Argentina
- Anunciante: Paty
- Tema: Diversidad, el sexto valor
- CCO: Fernando Tchechenistky
- Director de Interactive & Innovation: Agustín Porris
- Director Creativo: Julián Carrera
- Directora de Arte: Melani Zabala
- Redactora: Camila Purificato
- Directora General de Cuentas: Mariana Iesulauro
- Directora de Cuentas: Eugenia Hoursouripé
- Ejecutivo de Cuentas: Javier Rosencovich
- Jefe de Producción Audiovisual: Marcelo Fontao
- Productor: Guillermo Paz
- Productora: Cronos
- Producción Musical: Índigo
- Resp. Anunciante: María del Carmen Giorello, Joaquin Carpinacci, Luciana Troncoso, Agustina Fernandez.