Por primera vez, un empaque de un producto de consumo masivo se convierte en un catalizador para el bienestar digital.
En un mundo hiperconectado donde el “modo avión” ya no basta y las notificaciones no dan tregua, Ogilvy Colombia y Kit Kat® Panamá dan un paso audaz con el lanzamiento de su revolucionario “Break Mode”, un innovador empaque diseñado no solo para contener tu chocolate, sino para crear un santuario de desconexión para tu smartphone, redefiniendo el concepto de un verdadero “break”.
Este hito marca la primera vez que el empaque de un producto de consumo masivo se convierte en un catalizador tangible para el bienestar digital y una poderosa herramienta de engagement de marca.
“Desde nuestro Impact Lab en Colombia diseñamos soluciones creativas que combinan sostenibilidad, tecnología e innovación. Y “Break Mode” es un ejemplo del gran impacto que podemos generar al identificar una oportunidad extraordinaria en la confección del envoltorio de Kit Kat® que lleva aún más allá la promesa de marca. Es un testimonio de cómo la creatividad puede romper moldes, hasta convertir el propio packaging en experiencia de marca. Además, esta es una idea con un nivel de escalabilidad brutal, le vemos mucho potencial”, asegura Gastón Potasz, Chief Creative Officer de Ogilvy Andina.
¿Cómo funciona Break Mode?
El packaging de “Break Mode” funciona como una “Jaula de Faraday” portátil. Una vez que se introduce el móvil, se bloquean por completo todas las señales: llamadas, internet (4G/5G), Bluetooth y GPS.
El secreto reside en sus componentes:
- una capa conductora metálica integrada estratégicamente,
- un revestimiento exterior de polipropileno de bajo calibre,
- capas de poliéster y cobre,
- y un sistema de cierre de alta seguridad.
Este diseño ha sido sometido a rigurosas pruebas técnicas —atenuación de señal RF, intensidad de señal celular (RSSI) y aislamiento electromagnético— confirmando su eficacia al 100%.
Además, este empaque está diseñado para una vida útil de aproximadamente un año y, al final de su ciclo, sus materiales pueden separarse para un reciclaje adecuado, contribuyendo a la reducción de residuos electrónicos y promoviendo la economía circular.
Llevando el Break al mundo real
Kim Waigel, Director de Marketing para Nestlé en Centroamérica, comenta: “Estamos orgullosos de haber convertido la promesa de la marca en una solución tangible. Con Break Mode, no solo decimos ‘Tómate un Break’, sino que damos a las personas la herramienta física para lograrlo. Materializamos el verdadero break. Queremos darle aún más valor a ese ritual tan característico: sacas los fingers del pack, colocas tu smartphone dentro, separas los fingers… y disfrutas. Tu mundo digital queda en pausa y tu break se vuelve real”, y agrega: ”Lo más emocionante es que logramos conectar con miles y miles de jóvenes. Estuvimos presentes en la Expo de tecnología más grande de Panamá, en un mega recital y en una universidad, invitándolos a experimentar un break auténtico con nuestro nuevo packaging. Ha sido una experiencia gigante, de altísimo impacto y muy enriquecedora para la marca”.
Break Mode, Kit Kat® Panamá y Ogilvy Colombia no solo presentan una innovación técnica, sino un recordatorio necesario en tiempos dominados por la hiperconexión: desconectarse también es un acto de bienestar. Esta iniciativa abre la puerta a una nueva generación de empaques inteligentes pensados para mejorar la vida de las personas, al mismo tiempo que fortalecen la esencia de la marca.
Ficha Técnica
Global Chief Creative Officer, Ogilvy: Liz Taylor
Ogilvy Deputy Chief Creative Officer Worldwide: Joe Sciarrotta
Nestlé Communication & NHW Director CE Nestlé CAM: Kim Wagel
Nestlé Global Creative Lead: André “Dedé” Laurentino
Ogilvy Latam Chief Creative Officer: Keka Morelle
Ogilvy Latam Chief Strategy Officer: Thais Frazao
Ogilvy Latam Chief Communications Officer: Marina Piacentini
Ogilvy Colombia CEO: Fabio Quiroga
Ogilvy Colombia VP Creative: Gastón Potasz
Ogilvy Colombia VP Planning: Julio César Herazo
Ogilvy Colombia RTV Executive Production Director: Gala Vence
Ogilvy Colombia Account Director: Camila Cardozo
Ogilvy Colombia General Creative Director: Amir Torres
Ogilvy Colombia Creative Director (Industrial Design & Product Innovation): Omar Marroquín
Ogilvy Colombia Creative Director: Daniel Puentes
Ogilvy Colombia Creative Director: Cristhian Arboleda
Ogilvy Colombia Social Media Strategist: Alejandra Borjes
Ogilvy Colombia Senior Copy: Julieth Katherine Plazas García
Ogilvy Colombia Art Director: Oscar Orjuela
Ogilvy Colombia Art Director: Kevin Sánchez
Ogilvy Colombia Photographer: Nicolás Fernández
Ogilvy Colombia Copywriter: Isaac Segismond
Ogilvy Colombia Graphic Designer: César Guillén
Ogilvy Colombia Realizador Audiovisual: Esdras Cox
Ogilvy Colombia Graphic Designer: Paulina Young
Ogilvy Colombia Graphic Designer: Serena Praca
Ogilvy Colombia Editor: Mateo Cisneros
Nestlé Communication Manager Nestlé CAM: Ian Serrano
Nestlé Content Studio Leader: Ehrior Sanabria
Nestlé Marketing Manager Kit-Kat® CAM: Macarena Barandian
Nestlé Consumer Marketing Manager Kit-Kat® CAM: María Fernanda Caballero
Nestlé Brand Story Strategist Specialist: Crystal Olarte
Nestlé Brand Story Strategist Specialist: Daniela Ponte
Nestlé Motion Graphic Designer & CGI Lead: Mauricio Morrell
Nestlé Motion Graphic Designer: Eliecer Aguilar