Fabio Quiroga y Gastón Potasz, CEO y Chief Creative Officer en Ogilvy Colombia, compartieron su perspectiva sobre el impacto de la creatividad en el negocio de los clientes y su satisfacción por la inclusión de la agencia en el ranking de Cannes Lions 2024.
“Si no vende no es creativo”, decía David Ogilvy. La frase, una de las más emblemáticas de la industria publicitaria, sigue vigente en las distintas oficinas de la red alrededor del mundo; especialmente en Ogilvy Colombia, donde los trabajos realizados este año han marcado una diferencia en los resultados comerciales de los clientes.
Así lo confirma el CEO de Ogilvy Colombia, Fabio Quiroga, asegurando que en la actualidad los clientes buscan agencias que no sólo ofrezcan soluciones creativas a sus problemas, sino que también estén alineadas con sus objetivos financieros y de marca.
Creatividad con impacto positivo
“La creatividad va mucho más allá del premio, a todos nos encanta ganarlos, pero si esto no va de la mano con los indicadores, definitivamente se va a quedar en una linda idea”, dice resaltando que los clientes cada vez más demandan ideas que generen un impacto en el negocio y que estén respaldadas por datos concretos. “Hoy en día la agencia que está enfocada sólo en creatividad per se, creo que está en el lugar equivocado”, añadió.
Fabio asegura que actualmente están trabajando en dos pilares fundamentales: estrategia y creatividad. Esto, según explicó, significa que cada idea debe tener un fundamento, un propósito que se traduzca en resultados tangibles.
Al respecto, señaló que este es uno de los principales cambios que se ha producido en la agencia en los últimos años, pues ahora las ideas van de la mano con el performance de la campaña. “Desarrollamos ideas con alto impacto desde el punto de vista creativo, pero ahora acompañamos todo el proceso de ejecución, medición y actualización de resultados en tiempo real para ver qué tan efectiva está siendo la campaña”.
Ranking global
Ogilvy Colombia tuvo una destacada participación en la edición 2024 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Gracias a la campaña “Filter Caps”, la agencia logró 10 shortlist, un león de bronce en Brand Experience & Activation y un león de oro en Sustainable Development Goals, el único para Colombia.
Debido a este desempeño, la agencia fue incluida en el ranking de creatividad de Cannes Lions, posicionándose como la primera agencia creativa del país. Para Quiroga, figurar en este ranking representa un reconocimiento significativo: “Haber sido seleccionados como la mejor agencia de Colombia este año en Cannes tiene un mérito enorme porque en el país tenemos grandes competidores, hay agencias con un talento increíble… esto nos llena de orgullo y satisfacción”.
Una agencia con legado
Al igual que Fabio, Gastón Potasz, Chief Creative Officer en Ogilvy Colombia, expresó su satisfacción por este logro: “Para nosotros es un must estar en el top 15 de Latinoamérica y estar siempre en la conversación en Colombia… esto justo tiene que ver con que nuestra marca es la creatividad”.
“En Ogilvy no somos una agencia más, somos una agencia con legado”, dijo, al tiempo que compartió su visión sobre el rol que tiene la creatividad hoy en día en la industria: “Ahora ser creativo es mucho más importante porque la creatividad parece escasa y necesita valorarse”. añadió.
Red exitosa
Este año, Ogilvy fue la red del año en Cannes Lions y año tras año ha tenido una excelente participación no sólo en este festival, sino también en otros festivales creativos y publicitarios a nivel global.
En el caso de Ogilvy Colombia, en la pasada edición de Effie Awards ganó un metal de plata por la campaña para Nestlé “En el partido de Colombia, el capitán es Milo”, demostrando su liderazgo no sólo en las ideas, sino también en un aspecto clave como la efectividad.
De igual forma, en los últimos años han recibido reconocimientos gracias a trabajos realizados para clientes como Coca Cola, Abbott, Porvenir, entre otros.
Tomando en cuenta la gran aceleración digital y el rápido avance de las herramientas de IA en un mercado publicitario caracterizado por su alta competitividad, ambos directivos enfatizan que, aunque en el futuro muchas tareas se automaticen, la creatividad seguirá siendo clave para agregar valor a los negocios de los clientes.