Ogilvy Argentina y Missing Children lanzaron “Caras Invisibles”, con el apoyo de UNICEF, la primera campaña que propone dar a conocer las caras de los chicos y chicas que están desaparecidos en Argentina al incluir un código QR en las fotos en las que aparecen “blureados” los hijos de las celebridades.
En Argentina, actualmente hay más de 100 niñas y niños cuyo paradero se desconoce, 40 de los cuales se extraviaron cuando eran menores y ahora son mayores de edad. Las denuncias de desaparición son principalmente de mujeres adolescentes, y la región más afectada es el Gran Buenos Aires.
Por eso, “Caras invisibles” tiene el valor transformador de revalorizar el derecho a la protección de los rostros de los menores de edad en medios de comunicación, y al mismo tiempo crear una nueva manera de mostrar las caras de quienes es crucial que sean identificados para poder ser encontrados.
La campaña comenzó con una nota en la que Natalia Oreiro, Embajadora de Buena Voluntad de UNICEF, mostraba a su hijo Atahualpa con un QR en su cara. Días más tarde, Natalia reveló en sus redes sociales que ese QR simboliza tanto el derecho a la protección de la identidad de los menores de edad, como la urgencia de exponer los rostros de quienes faltan de su hogar y necesitan ser visibilizados. De esta manera, el QR direcciona al sitio oficial de Missing Children que describe a cada uno de las chicas y chicos que están siendo buscados. Esta acción tuvo un gran impacto, y casi de inmediato más famosos se sumaron compartiendo en sus redes.
“Históricamente la relación entre los famosos y los paparazzis fue difícil a la hora de resguardar la identidad de las chicas y los chicos. Hoy en día, el límite es más claro y el derecho de protección del niño se contempla “blureando” sus caras, entre otros recursos. Partiendo de esa base, quisimos agregar valor y, justamente, utilizar las caras blureadas de las chicas y chicos hijos de celebridades como plataforma para exponer a quienes tienen que ser encontrados y volver a sus hogares” comentó Alejandro Garone, DGC de Ogilvy Argentina.
Ana Rosa Llobet, Presidente de Missing Children Argentina, destacó: “Esta campaña propone una manera tan simple como poderosa de traer a la mesa una realidad que duele. Hay muchos chicos que están lejos de sus familias y necesitan ser encontrados. Por eso, el compromiso social es la clave para lograr nuestro objetivo, es fundamental el apoyo de cada uno de nosotros. Se calcula que en los últimos tres años, han aparecido el 95% de los chicos desaparecidos y denunciados en MCA. Es importante que la gente sepa que si identifica a alguno de los chicos perdidos, tiene que dar aviso inmediato al 1141573101, al 08003335500 o al mail indo@missingchildren.org.ar”
Ficha técnica
Anunciante: MISSING CHILDREN & UNICEF ARGENTINA
Marca: Missing Children & Unicef Argentina
Campaña: Unseen Faces
Responsables por parte del cliente UNICEF:
Especialista en comunicación: Natalia Calisti
Oficial de Información Pública: Maricel Seeger
Oficial de campañas: Adrián Arden
Asociado en Comunicación: Matías Bohoslavsky
Responsables por parte del cliente MISSING CHILDREN:
Presidente de Missing Children Argentina: Ana Rosa Llobet
Responsables por parte de la agencia:
Agencia: OGILVY ARGENTINA
CEO: Constanza Archain
Chief Creative Officer Global: Liz Taylor
Deputy Chief Creative Officer, Worldwide: Joe Sciarrotta
Chief Creative Officer Latam: Keka Morelle
Chief Creative Officer Argentina: Rodrigo Isaia/Alejandro Garone
Directores Creativos: Luciano Galuci – Adrián Contreiras
Equipo creativo: Gerardo Bualó – Agustina Lorences
Account director: Celina Correa Luna
Chief Communication Officer: Marina Piacentini
Director producción agencia: Gastón Sueiro
Producción agencia: Julia Novio
Chief Strategy Officer LATAM: Thais Frazao
Head of Planning Latina Sur: Javiera Romero
Planner: Julieta Lonegro – Salomé De La Fuente
Responsables por parte de la productora:
Productora: FIGHT FILMS
EP General: Sebastián Soneira
Directora: Adri Laham
Coordinador Post producción: Hernán Mouriño
Edición: Iván Sasha Real
Color: Federico Lo Cascio
Animación: Brian Bordeu
Locución: Florencia Coianis
Diseño de sonido: Pablo Spinelli
Digital Studio: Postre.tv
Developers: Sebastián Mopardo, Marcelo Sánchez y Matías Sánchez