La campaña representa las distintas formas de ser mujer, y presenta trabajos diferentes a los que se ven usualmente en las publicidades de belleza, cabellos que no están retocados y mensajes que no exageran promesas que los productos no pueden cumplir.
Bajo el concepto “Ni un pelo de tonta”, la marca presenta su campaña para la línea “Esencia”, con dos piezas principales que buscan romper los moldes y los estereotipos de la categoría de cuidado para el cabello. Una campaña sin promesas exageradas, en la que vemos mejor representadas a las mujeres y a la realidad que la marca quiere construir.
Los resultados de una serie de encuentros con consumidoras fueron que la mayoría no se ven representadas en los anuncios que ven, ni creen en las promesas y exageraciones que se dicen en las mismas, sino que eligen un shampoo por el producto en sí, porque logra el resultado deseado y a un precio conveniente. Por eso, esta campaña representa las distintas formas de ser mujer, diferentes trabajos a los que se ven usualmente en las publicidades de belleza, cabellos que no están retocados y mensajes que no exageren promesas que los productos no pueden cumplir.
“En Plusbelle estuvimos siempre acompañando los momentos felices y los tiempos de incertidumbre, buscando ofrecer las tendencias de las marcas premium a un precio accesible. Hoy nos enorgullece decir que estamos presentes en uno de cada tres hogares del país demostrando que calidad y precio no son inversamente proporcionales. Esencia nace de la necesidad de poder darles a nuestras consumidoras no solo productos de calidad al mejor precio, sino también productos exclusivos para los diferentes tipos de pelo. Sin exagerar” dijo Carola Garibaldi, Gerente de Marketing de DreamCo.
Sergio Paoletta, DGC en VMLY&R, agregó: “Es un orgullo trabajar con Plusbelle, una marca argentina, muy popular, muy querida en nuestro país y muy con los pies en la tierra. Más allá de las investigaciones de mercado que se hicieron, en conversaciones y en las redes sociales ya nos veníamos dando cuenta de que es mucha la gente que usa y recomienda Plusbelle cotidianamente, así que encontramos ahí un lindo punto de partida”.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: VMLY&R
- Anunciante: Plusbelle
- Tema: Ni un pelo de tonta
- CCO: Fernando Tchechenistky
- DGC: Sergio Paoletta
- Chief Client Strategic Officer: Mariana Iesulauro
- DC: Luisina Llanos, Santi Tielens, Maxi Pugliese
- Equipo creativo: Sol Coman, Sol Rodríguez Larrivey
- Directora de Cuentas: Ana Fusari
- Supervisora de Cuentas: Milagros Pérez Zarzoso
- Directora de Estrategia: Emilia Reyes
- Planner: Agustina Palacios
- Director de Interactive & Innovation: Andy Juárez
- Digital Managing Director: Mercedes Canedo
- Social Media Manager: Victoria Poloni
- Community Manager: Micaela Bouxin
- Jefe de Producción audiovisual: Marcelo Fontao
- Productor audiovisual: Juan Maidana, Gabriel Lancioni
- Productora: La Perla BA
- Directora: Martina Giancaterino
- Productor Ejecutivo: Santiago Guyot – LA PERLA BA
- Jefe de Producción: Juan Marco “CHAPU” Rendon
- Asistente Dirección: Paulina Dana
- DF: Juan Costamagna
- Sonido: Adrian Montenegro
- Banda: Máximo Scott de TWINS MUSIC
Responsables por cliente
- Gerente de marketing de DreamCo: Carola Garibaldi
- Brand manager de Plusbelle: Agostina Ceccherini