Con una mirada alejada de los clichés habituales del fútbol, Mercado Libre construye una campaña que pone en valor la hospitalidad mexicana y la transforma en una historia con alcance global.
Mercado Libre lanza su nueva campaña desarrollada en colaboración con la agencia creativa GUT Mexico City, con la que transforma una de las verdades culturales más reconocibles de México en una plataforma de marca.
“Cuando quieras, aquí tienes tu casa” es el disparador de una pieza que busca resolver un viejo conflicto entre Neymar Jr. y Layún: ocho años después de una de las peleas más comentadas de Rusia 2018, la campaña vuelve a juntar a ambas figuras. Juntos, transforman una antigua rivalidad en una historia de bienvenida, humor y reconciliación.
“Sabíamos que el fútbol iba a llenar la comunicación de lugares comunes. Entonces decidimos alejarnos de la conversación típica para enfocarnos en algo que sí le pertenece de manera natural a México, encontramos un territorio auténtico para la marca y para la historia que queríamos contar”, comentó Florencia Bameule, Marketing Commerce Director de Mercado Libre México.
“El desafío era construir una campaña que fuera 100% mexicana y 100% Mercado Libre al mismo tiempo. A partir de una frase, encontramos una conexión simple y poderosa para construir una historia que mezcla fútbol, cultura y humor desde un lugar muy humano”, señaló Jorge Gómez Adrover, DC de GUT Mexico City.
Como líder en preferencia de compra en México, Mercado Libre reafirma su capacidad para participar en los momentos culturales más importantes desde un lugar auténtico y relevante, demostrando que cuando México abre sus puertas al mundo, Mercado Libre también llega a la puerta de tu casa.
Ficha técnica
Cliente: Mercado Libre
Agencia
CCO: Federico Russi
CEO México: Camila de Almeida Prado
Executive Creative Directors: Sebastián Regiani / José Mario Muñoz / Guido Donadio
Creative Directors: Jorge Gómez Adrover / Agustín Osman
Associate Creative Directors: Alejandra Torres / Daniela Martínez
Arte: Valeria Herbas
Copywriter: Lyss Gutiérrez
Directora Regional: Sofía Goldin
Directora Regional de Grupo de Cuentas: Anabella Farias
Director de Grupo de Cuentas: Simón Arce
Supervisores de Cuentas: Ivonne Ruiz / Daniel Romo
CSO: Samantha Hernández
Directora de Estrategia: Valentina Santiso
Estratega: Mariana Mixcoatl
Head of Production: Paula Sánchez
Productoras de Agencia: Lizeth Pérez / Francis Peña
Responsables por el cliente
Marketing Sr. Vice President: Andrés Pateta
Branding & Public Relations Sr. Director: Valeria Bazzi
VP Marketing Commerce Mercado Libre: Juan Lavista
Branding Director LATAM Mercado Libre: Iuri Maia
Marketing Commerce Director: Florencia Bameule
Branding Commerce Expert: Nathalie Paez
Media Local Sr. Manager: María José Arrechea
Brand Specialist: Gabriel Ramírez
Casa productora
Productora: Landia
Director: Agustín Alberdi
Managing Partners & Executive Producers: Thomas Amoedo / Claudio Amoedo
Head of Production: Mercedes Guereño
Executive Producer: Lua Carbajal
Executive Creative Producer: Luciana Abramzon
Director de Fotografía: Diego Robaldo
Música & Sound Design: BDS
Edición: Iván Kanter
Color Grading: Lucas Hope
VFX: Les Amateurs
Coordinación de Postproducción: Narf Alvarez
Service: Landia Brasil
Managing Director & Executive Producer: Carol Dantas
Asistente de Managing Director: Luciana Andrade
Productora de Línea: Melinha Lobo
Primeras Asistentes de Dirección: Flavia Meszberg / Lipp Santangelo
Segundas Asistentes de Dirección: Ana Bianco / Ana Turner
Directora de Arte: Ana Henriques
Directora de Producción: Gisele Castilho
Productor: Carlos André
Asistente de Producción: Larissa Weichsler
Casting: Sarah Alves
Vestuario: Guga Saraiva
Maquillaje y Peinado: Fabiana Mizukami
Fotografía Fija y Digital (Still): Vitor Manon