En los últimos años, Newcycle se ha convertido en una agencia creativa cuyo trabajo ha traspasado fronteras llegando a niveles globales. En entrevista con Insider, Jon Levi, Co-Founder, Micaela Koretzky, Partner & General Leader y Dan Stolar, Socio Cofundador, detallaron cómo la agencia independiente fundada hace 13 años ha evolucionado al desafiar paradigmas y adaptarse a los cambios tecnológicos y culturales.
El enfoque integral de Newcycle ha sido un rasgo distintivo en su trayectoria. La agencia abarca desde la estrategia hasta la producción completa de campañas. Jon Levi, Cofundador, destaca: “No somos una agencia que viene del mundo publicitario per se, sino que fuimos creando algo en base a lo que estaba pasando. Empezamos a trabajar justo en un cambio de paradigma muy fuerte y fuimos aprendiendo de las situaciones y la tecnología”.
El trabajo de Newcycle ha estado marcado por la colaboración con una marca icónica en el mundo deportivo: Adidas, que en palabras de Micaela Koretzky, Partner & General leader at Newcycle, “no se planteó estratégicamente de ese modo, para crear un modelo para Adidas específicamente, pero se fue dando naturalmente”. “Diría que no fue como una estrategia premeditada, sino que fue sucediendo a medida que trabajábamos juntos”, comentó.
Newcycle ha llevado a cabo proyectos de gran envergadura con figuras de renombre mundial. Uno de ellos fue el emocionante documental sobre Lionel Messi: “Trabajar con Messi fue un hito trascendental para nosotros. Fue un desafío muy grande lograr capturar su esencia y visión pero valió la pena”, afirma Dan Stolar, Socio Cofundador de Newcycle Head of Strategy.
Otro caso de éxito que destaca en el historial de Newcycle fue su colaboración con el cantante puertorriqueño Bad Bunny, con una campaña “que fue un desafío hermoso, pues logramos llevar adelante una experiencia fluida y orgánica, representando la cultura latina y su esencia”, según lo expresa Micaela Koretzky.
El talento creativo en Latinoamérica ha sido fundamental para el éxito de Newcycle y se enorgullece de trabajar con jóvenes talentosos y altamente creativos, que aportan una sensibilidad única a sus proyectos. “El talento en Latinoamérica es excepcional, nos conmueve ver la capacidad de visualizar y contar historias que poseen las mentes jóvenes de la región”, señala Koretzky.
Newcycle busca consolidar y mejorar su trabajo en los mercados donde ya opera, enfocándose en mantener su enfoque integral y su filosofía independiente. Además, tienen la mirada puesta en explorar oportunidades en Europa y Estados Unidos. Sin embargo, su objetivo principal es seguir sorprendiendo y generando impacto en la industria creativa global.
El trabajo en equipo, la flexibilidad y la pasión por la creatividad son fundamentales para sobresalir en la industria publicitaria, por lo que la capacidad para adaptarse a los cambios han sido claves para transmitir la esencia de Newcycle en campañas que trascienden fronteras e incluso generaciones.