Netflix llevó la ficción más allá de la pantalla con una estrategia de lanzamiento disruptiva: una demanda simulada que convirtió el estreno de la serie Medusa en un escándalo legal que capturó la atención de todo el país.
Medusa, la serie que expone los secretos más oscuros de una poderosa familia barranquillera, llega a Netflix con un elenco y una producción de primer nivel. Pero su lanzamiento tomó un giro inesperado cuando la historia trascendió la pantalla y se convirtió en un caso “real”.
Como parte de la estrategia de lanzamiento, la agencia Sancho BBDO creó un universo donde la ficción superó la realidad con una demanda simulada que exigía a Netflix la cancelación del estreno de Medusa y, para potenciar esta estrategia contrató a Abelardo De La Espriella, el abogado más reconocido del país, para liderar dentro de la campaña de publicidad la supuesta batalla judicial. Gracias a su trayectoria y personalidad De La Espriella se convirtió en el único personaje capaz de generar el efecto deseado: transformar el estreno de la serie en un escándalo legal que capturara la atención de todo el país.
Así, De La Espriella asumió el rol de defensor de la familia protagonista de la serie y exigió la cancelación del estreno, argumentando que la producción vulneraba la privacidad y exponía información sensible. La exigencia de De La Espriella se viralizó en redes sociales, activando la simulada censura de toda la publicidad exterior de la serie y que el tráiler desapareciera de plataformas digitales.
El resultado: un debate nacional, innumerables teorías sobre la identidad de la familia que intentó frenar el estreno y un tema que se convirtió en tendencia. La incertidumbre y la conversación crecieron exponencialmente, haciendo que la serie fuera más esperada que nunca.
“Cuando me propusieron el proyecto y lo estudié detenidamente, me encantó la idea de participar en una campaña tan creativa e innovadora como ficcionar una batalla judicial para promocionar una superproducción como Medusa”, expresó Abelardo De La Espriella. “Disfruto los nuevos retos, la vanguardia, y al ver que hay muchos talentos colombianos en esta producción, no dudé en sumarme”, dijo el reconocido jurista.
Con Medusa, Netflix no solo desafía los límites de la ficción, sino que transforma la manera en que se vive una historia. ¿Cuánto hay de verdad en la demanda? ¿Quién intenta ocultar la verdad? Descúbrelo en esta serie, ya disponible en la plataforma desde el 5 de marzo.
Ficha Técnica
Cliente: Netflix
Agencia: Sancho BBDO
CEO: Andrés Carvajal
VP Creativo: Mauricio Sarmiento
VP Planeación: Juan Camilo Laverde
Director General Creativo: Daniel Álvarez – Jhonny Victoria
Head of Art: Daniel Calle
Directora General de Contenido: Katherina Contreras
Business Executive Director: Juan Camilo Trujillo
Directora Creativa: Marcela Zapata
Copywriter: Gerson Medina
Head of Business: Mary Montañez
Business Operation Manager: Valentina Martínez
Laura Alejandra Gomez – Broadcast Production
Laura Alejandra Gomez – Broadcast Production
Producción: Flare
CEO: Juanita Rodríguez
Production Manager: Viviana Agudelo
Director: Juan Gómez
Director creativo: Iván Preciado – Duro
Client: Netflix
Marketing Manager: Hernan Isaza
Marketing Production Manager: Alía Hincapie, Alejandra Sánchez
Media Agency: Dentsu