Netflix y Librerías Gandhi se unieron para demostrar que las historias trascienden formatos, en una campaña que combinó creatividad e impacto cultural para conectar con nuevas audiencias de manera inesperada.
Una de las alianzas más inesperadas del año surgió a partir de una tensión tan poderosa como universal: ¿qué pasa cuando una plataforma de streaming se atreve a adaptar una de las obras más importantes de la literatura latinoamericana?
Pedro Páramo, de Juan Rulfo, es una obra sagrada para millones de lectores. Por eso, cuando Netflix anunció su adaptación, los fanáticos reaccionaron con escepticismo. ¿Cómo podría llevarse a la pantalla una historia que muchos consideran intocable?
En lugar de intentar convencer a cada lector, Monks propuso una solución tan audaz como inesperada: aliarse con Librerías Gandhi, símbolo indiscutible del amor por la lectura en México y emblema de un universo distinto al del streaming. Si alguien podía ayudar a que los fans confiaran en esta nueva versión de Pedro Páramo, era la librería más emblemática del país.
Esta colaboración sin precedentes dio origen a una campaña visual icónica: un sistema de espectaculares que celebraba ambos formatos. Los anuncios con el distintivo diseño amarillo de Gandhi decían: “Fans de Pedro Páramo, la película”, mientras que los que lucían el branding negro de Netflix respondían con: “Fans de Pedro Páramo, el libro.” Juntos, estos anuncios generaron un diálogo poderoso, invitando al público a explorar y celebrar la historia en ambos medios.
Además, la colaboración culminó en una idea audaz. Netflix creó un prólogo audiovisual para incentivar a la audiencia a leer el libro, mientras que Gandhi respondió añadiendo fundas a cada copia física, invitando al público a ver la película. El mensaje era claro: las grandes historias no pertenecen a un solo formato. Si una historia conmueve, trasciende la página o la pantalla.
“El verdadero logro de esta campaña fue cambiar la conversación: no se trataba de defender un formato sobre otro, sino de recordar que lo que nos une es el amor por las grandes historias, sin importar cómo las vivimos”, comentó Pato Kodalle, Group Creative Director de Monks.
La campaña generó más de 3.5 millones de impresiones totales y 53,200 interacciones. De los seis assets lanzados, el promedio de impresiones fue de 583.000, siendo Instagram el canal más exitoso con 1.6 millones de impresiones, seguido de Facebook con 1.5 millones.
Además del impacto en medios y redes sociales, la película se posicionó como una de las cinco más vistas en México y alcanzó el Top 10 global de películas de habla no inglesa en Netflix en su semana de estreno, contribuyendo a aumentar las ventas del libro en un 360% vs. el año anterior.