Desde Cannes Lions, el liderazgo global de Netflix Ads confirmó que la compañía expandirá su negocio publicitario en América Latina con nuevas operaciones en Colombia y Perú. Además, Insider pudo saber que Marcos Órdenes, quien actualmente lidera Netflix Ads en México, también estará a cargo de las operaciones de Netflix Ads en Perú y Colombia.
Netflix continúa acelerando la expansión de su negocio publicitario en América Latina. Durante Cannes Lions, Amy Reinhard, presidenta de Netflix Ads, confirmó a Insider que la compañía abrirá nuevas operaciones en Colombia y Perú, dos mercados que representan la próxima etapa del crecimiento regional de la plataforma.
Además, altos ejecutivos de Netflix Ads confirmaron a Insider que Marcos Órdenes, actual responsable de Netflix Ads en México, asumirá también el liderazgo de las operaciones de Netflix Ads en Perú y Colombia, consolidando así una estructura regional para el desarrollo del negocio publicitario en ambos países.
La ejecutiva explicó que el desempeño de Netflix Ads en México ha sido un factor determinante para impulsar esta expansión. “La pelea del Canelo movió la aguja y Concacaf y Supernova construyeron nuestro momentum en el mercado mexicano. Marcos Órdenes ha estado haciendo un gran trabajo allí”, señaló Reinhard a Insider.
Respecto a la estrategia para América Latina, Reinhard indicó que la compañía priorizará aquellos mercados con mayor afinidad operativa respecto de su estructura actual. “Desafortunadamente, el desembarco de Ads en Argentina no está dentro de los planes para 2027. Empezaremos con Perú y Colombia, que tienen más sinergia con los mercados existentes. Espero que en algún momento estemos en todos los países”, afirmó.
Sobre Colombia, la presidenta de Netflix Ads explicó que la empresa ya cuenta con presencia local, aunque todavía está definiendo la estructura definitiva de la operación. “En Colombia tenemos una pequeña oficina que actualmente reporta a la operación de México, pero justamente estamos evaluando cómo será la operación hacia adelante”, agregó.
La expansión hacia Colombia también coincide con el creciente peso que ese país ha adquirido dentro de la estrategia de contenidos de Netflix. En los últimos años, la plataforma ha impulsado allí producciones originales de gran escala, entre ellas la adaptación de Cien años de soledad, una de las apuestas audiovisuales más ambiciosas de la compañía en América Latina.
Con esta expansión, Netflix Ads continuará fortaleciendo su presencia en la región y ampliando su oferta para anunciantes y agencias, apoyándose en una estructura regional que tendrá a Marcos Órdenes al frente de las operaciones de México, Perú y Colombia.