La CCO de la agencia ganadora del primer Cannes Lion argentino de la categoría de Innovación conversó con Insider Latam sobre la cosecha Wunderman Thompson en el festival de publicidad más importante del planeta.
Dos platas, dos bronces y un Grand Prix se trajo a casa Wunderman Thompson Argentina en la más reciente edición del Cannes Lions para convertirse así en la agencia más premiada del país.
“Esos premios son gracias a todo nuestro equipo y al modo de trabajo que ya no es verticalista sino horizontal y colaborativo; esto marca el futuro de hacia dónde vamos”, afirmó Natalia Benincasa, CCO de la agencia, sobre la cosecha de la agencia en el festival de publicidad número uno del mundo.
Entre los galardones obtenidos por Wunderman Thompson Argentina en la edición 2021 del Cannes Lions se destaca el Grand Prix de Innovación obtenido por el desarrollo del producto “Degree-Rexona Inclusive” para Unilever, y que significa el primero obtenido por una agencia argentina en dicha categoría en toda su historia. “Más allá de que pensábamos que a esta campaña le iba a ir muy bien nunca pensamos que iba a poder llevarse este premio. Cuesta creerlo, significa mucho”, afirma Benincasa sobre el reconocimiento.
La CCO de Wunderman Thompson Argentina, a la vez, destacó el hecho de tratarse del primero de la categoría para un país acostumbrado a figurar en las categoría de comerciales de video (Film). “Creemos que es marcar la excepción a la regla y que le estamos diciendo a una generación de creativos que se animen y hagan cosas diferentes con propósitos. La categoría de Innovation dibuja para donde va el rumbo de la publicidad y de las temáticas y nosotros somos los que estamos marcamos ese foco para la industria, por eso vale doble el premio”, remató.
Un producto innovador e inclusivo
En “Degree-Rexona Inclusive”, Wunderman Thompson Argentina creó para la popular marca el primer desodorante inclusivo para personas discapacitadas del mundo, además de una campaña poderosamente inspiradora y accesible que demuestra cómo un producto de utilidad diaria como el desodorante puede revolucionar el movimiento para personas con discapacidad o diversidad funcional.
“‘¿Cómo hacen las personas con discapacidad para usar un desodorante?’ fue la pregunta que nos hizo darnos cuenta de esa necesidad y como la creatividad es la herramienta para saciar las necesidades empezamos a trabajar con eso”, nos cuenta Natalia sobre la génesis de la campaña, a la vez que explica que el proyecto se transformó completamente cuando incluyeron a personas con diferentes discapacidades para que les contaran sus necesidades y hacer un producto que las integrara todas.
“Trabajamos la campaña de manera inclusiva y tratamos de que el producto respondiese a las necesidades de diferentes discapacidades sin dejar a nadie afuera. Hicimos una etapa de prototipado y otra de beta ya con personas con discapacidades que los estuvieron usando, luego nos acercamos a Unilever con la idea y la condición fue que no quedara en la instancia de prototipo. Es la primera vez que hacemos algo así”, amplia Benincasa sobre el producto que ya fue lanzado internacionalmente.
La inclusión como bandera
“Degree-Rexona Inclusive” también fue reconocida con un león de plata en la categoría Health and Wellness, que se unió a los reconocimientos logrados por Wunderman Thompson por otras dos campañas que también comunican mensajes sociales y de inclusión. Se trata de “Por tus ojos”, para Sony e INCUCAI, para incentivar las donaciones de córneas; y de “Skin Trade”, para Flow y la Fundación Manos Abiertas, orientada a la donación de ropa para los niños pobres.
“Los premios nos obligan a empezar a pensarnos como creativos más macro, más inclusivos, esto acelera la diversificación de los perfiles en Argentina para considerar equipos de trabajo multidisciplinarios que puedan pensar un guion para TV, pero también un desarrollo de un producto para integrar minorías”, afirma Natalia Benincasa, que subraya la importancia de la inclusión y la responsabilidad social para el negocio publicitario en la actualidad.
“De alguna manera se premia este tipo de campaña porque sabemos que la creatividad puede alentar a solucionar y transformar contextos. Si podemos hacerlo queremos hacerlo” afirma la CCO de Wunderman Thompson Argentina. “Estos premios representan una responsabilidad y un compromiso: seguir abriendo las puertas a otros formatos menos hegemónicos desde la diversidad completa. Implica los medios, la comunicación en general y la formación de los equipos, es un compromiso que llevamos como bandera en la agencia”, concluyó.