La primera campaña de esta nueva etapa entre Monks y Domino’s partió de una verdad local: en México, la realidad siempre le gana el partido a la ficción. Con una lectura cultural del país y una ejecución hecha desde códigos auténticamente mexicanos, la campaña buscó que Domino’s fuera parte de esos momentos que no se explican, solo se disfrutan.
Monks de S4 Capital y Domino’s México presentan “Solo en México, Solo en Domino’s”, una campaña que aprovecha la fiebre futbolera de este año en México, y que marca uno de los primeros grandes esfuerzos de esta nueva etapa entre ambas marcas en el país.
La campaña parte de una observación simple y poderosa: en México, lo surreal forma parte de la vida cotidiana. Desde ahí, Monks y Domino’s construyeron una idea creativa anclada en códigos culturales locales, humor y comunidad, con el objetivo de conectar con la audiencia desde algo reconocible, cercano y auténtico.
“Esta campaña nos permitió arrancar nuestra relación con Domino’s desde un lugar muy claro: mostrar a México sin maquillaje. En México lo imposible pasa a diario y justo por eso nos inspiramos en la mística que rodea al gran torneo actual, sin caer en los clichés de siempre. ‘Solo en México, Solo en Domino’s’ es ver esa realidad con humor, con cariño y con cosas que la gente reconoce como suyas”, dijo Tania Tolsá, VP Group Account Director de Monks.
Para abrir la conversación, la campaña arrancó con una de las duplas más reconocibles del fútbol mexicano: Jorge Campos y Christian Martinoli. Ver al “Inmortal” y al “Doctor” dejar el micrófono para ponerse el chaleco de Domino’s y convertirse en repartidores permitió detonar la campaña desde un código que la audiencia reconoce de inmediato: humor, complicidad y una energía profundamente local.
Ese mismo espíritu se extendió al Hero de campaña, donde convivieron referentes que solo pueden leerse de forma natural en México. Personalidades de redes sociales como “El chico de las pipshas”, la presencia del Dr. Simi en medio de la euforia futbolera y la convivencia con adversarios extranjeros que terminan siendo recibidos como hermanos reforzaron una idea central: en México, hasta el caos se vive en comunidad.
“Lo mejor de ‘Solo en México, Solo en Domino’s’ fue generar una creatividad que amalgama lo que México da: personajes entrañables, momentos absurdos y un caos organizado que tiene la capacidad de volver familia hasta al de afuera. Nosotros tomamos ese guion y esa energía y lo llevamos al universo Domino’s para hacer una campana nuestra, cercana y disfrutable”, señaló Saúl “Pastor” Cruz, Creative Director de Monks.
Desde Monks, la campaña fue concebida como una estrategia integral para que Domino’s no solo estuviera presente durante los partidos, sino que se volviera parte de esos momentos únicos que se comparten entre amigos, familia y cualquiera que se sume a la conversación.
“Esta campaña nace de observar eso que solo pasa en México: escenas que parecen imposibles, pero son completamente reales. Como una marca presente en el día a día de millones de personas, quisimos celebrar ese espíritu único con una historia auténtica. Junto con Monks, llevamos la idea a un territorio creativo que juega con la pregunta de si lo que vemos es IA o simplemente México siendo México, sin perder lo más importante: el tono cercano, divertido y antojable de Domino’s y el placer de compartir una Domino’s en momentos inolvidables”, comentó Iliana Jiménez, Directora de Marketing de Domino’s México.
Con “Solo en México, Solo en Domino’s”, Monks y Domino’s dieron el primer paso de una colaboración construida desde la cultura, la creatividad y la conexión con las audiencias locales.