Cervecería y Maltería Quilmes fue elegido Anunciante del Año; draftLine Bue fue nombrada Agencia del Año e ISLA recibió el reconocimiento como Agencia Independiente del Año. Los Grand Prix fueron para “Coincidencias”, de Cervecería y Maltería Quilmes y draftLine BUE, y “Switch Voices” de Women in Games Argentina y BBDO Argentina.
En el marco del MMA Innovate Argentina 2023 se conocieron los ganadores de la plataforma que, desde 2014, rinde homenaje a la innovación y a la eficacia creativa con impacto en los negocios. Se otorgaron 5 Grand Prix, 12 Smarties de Oro, 14 de Plata y 18 de Bronce.
Smarties es el único premio a la innovación que reconoce a líderes, marcas, agencias y plataformas que utilizan la tecnología para crear nuevos abordajes en el marketing actual.
Al respecto, Soledad Moll, Directora para Hispanic Latam MMA, destacó: “Este año se duplicó la inscripción de casos. Esto implicó un desafío mayor para los jurados que se encontraron con campañas cada vez más interesantes e innovadoras. Este crecimiento constante y la participación de casos de toda la región son un logro notable. Estos premios siguen evolucionando y consolidándose como una fuente fundamental de crecimiento e inspiración para la industria”.
En cuanto a los ganadores, en esta edición, Cervecería y Maltería Quilmes fue elegido Anunciante del Año; draftLine Bue fue nombrada Agencia del Año e ISLA recibió el reconocimiento como Agencia Independiente del Año. Los Grand Prix fueron para “Coincidencias”, de Cervecería y Maltería Quilmes y draftLine BUE, y “Switch Voices” de Women in Games Argentina y BBDO Argentina.
La edición contó con más de 280 postulaciones en 16 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales contó con un presidente de jurado designado:
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Marketing Impact: Eugenio Raffo, VP Marketing de Cervecería y Maltería Quilmes
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Impact Media, Tech & Growth: Victoria Cole, CEO de Wunderman Thompson Argentina y Chile
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Creative & Innovation Impact: Pablo Sánchez Liste, CDMO & CCO de L’Oréal México
Este es el listado completo de ganadores:
Grand Prix 1: Switch Voices – Women in Games Argentina – BBDO Argentina
Grand Prix 2: Coincidencias – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
Agencia Independiente del Año: ISLA
Agencia del Año: draftLine Bue
Anunciante del Año: Cervecería y Maltería Quilmes
Marketing Impact
Experiencia de Marca
Plata
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La Chingada – Pepsico – ISLA
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Shell Box ¡Una caja de sorpresas! – Shell
Bronce
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Con Todo – Movistar – Wunderman Thompson Argentina
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Lomotil: Vuela en ventas con su campaña aeropuertos – Kenvue – Owak Colombia
Impacto Inmediato/ Promociones
Oro
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Me sirve – YPF – ISLA
Bronce
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YOY La app gratis para llegar a tu próximo plan – ICBC – VMLY&R
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Botella Dorada – Fratelli Branca – Basso Brovelli / Ninch
Lanzamiento de Producto/Servicio
Oro
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Serenito sin sellos: El fin del debate entre padres y chicos – Danone – VMLY&R
Plata
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Transparencia – Karvi – Hoopla
Bronce
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YOY La app gratis para llegar a tu próximo plan – ICBC – VMLY&R
Diversidad e Inclusión
Oro
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Switch Voices – Women in Games Argentina – BBDO Argentina
Impacto Social/ Nonprofit/ ESG/
Oro
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Normalicemos lo Normal – Kimberly-Clark -Valor / Paramount
Plata
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Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Argentina
Bronce
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Patagonia Nuestra – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
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Salva tu piel – L’Oréal – We are Porto
Impact Media, Tech & Growth
Integración de Plataformas & DOOH
Oro
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Coincidencias – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
Plata
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Lomotil: Vuela en ventas con su campaña aeropuertos – Kenvue – Owak Colombia
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Salva tu piel – L’Oréal – We are Porto
Bronce
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Eleva esos momentos con Platinum – AMEX – Dentsu
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Con todo – Movistar – Wunderman Thompson Argentina
Marketing en Redes Sociales
Plata
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Spice Deniers – Pepsico – ISLA
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Branca abre sus puertas. Botella Rota – Fernet Branca – Ninch
Bronce
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VAR – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
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Obelisco en Qatar – PedidosYA – Lanzallamas
Marketing de influenciadores y Creadores
Oro
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Foldables – Samsung y Mercado Libre – Media.Monks
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Branca abre sus puertas. Botella Rota – Fernet Branca – Ninch
Plata
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YOY y Nadie Dice Nada, una acción que dice mucho – ICBC – VMLY&R
Bronce
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YOY. La re-Z de la felicidad – ICBC – VMLY&R
E-commerce/ Retail Media
Plata
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Nightography – Samsung y Mercado Libre – Media.Monks
Tecnologías Facilitadoras
Oro
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Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Argentina
Bronce
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The fourth ingredient – Pepsico – ISLA
Creative & Innovation Impact
Juegos / Gamificación y E-Sports
Oro
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Switch Voices – Women in Games Argentina – BBDO Argentina
Bronce
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Play Modo Noob – Motorola – We Are Mashin
Innovación
Oro
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Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Argentina
Bronce
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Heineken México: Conectando inventarios físicos de Rappi Turbo con la pauta digital mediante la creatividad dinámica – Heineken – Adsmovil / Dentsu
Video
Oro
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Coincidencias – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE
Plata
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Failing is brave – Pepsico – ISLA
Bronce
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La historia incompleta del placer – Tulipán – BBDO ARGENTINA
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Me Sirve – YPF – ISLA
Web 3.0
Plata
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Criptoponqué – Ramo – Rappi
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Creators web3 – Enigma – Lanzallamas
CX/ UX
Oro
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Scrolling Therapy – Eurofarma – Dentsu Argentina
Plata
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Mil tips de piel – L´Oréal y Mercado Libre – Media.Monks
Bronce
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Segunda Quincena – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine BUE