Durante MIND 2024, organizado por IPG Mediabrands en México, Izael Castillo, Research & Insights Manager en Teads, abordó cómo las herramientas de inteligencia artificial están transformando el panorama del marketing digital.
Durante el evento, Castillo destacó los tres pilares fundamentales en los que considera que la inteligencia artificial está revolucionando el marketing: la creación de campañas, la colocación de anuncios y la medición de resultados.
Si bien la IA ayuda a identificar los puntos de contacto más efectivos para los anuncios, Castillo asegura que es importante tener claro en qué medios poner los anuncios. Además, indicó que esta tecnología facilita la optimización de los resultados de las campañas para “predecir el impacto que tendrá y brinda una brújula sobre lo que puede o no funcionar”.
Considera que uno de los mayores desafíos para la adopción de la IA en marketing es el desconocimiento y la resistencia al cambio: “Yo te diría que la mayor barrera que ahorita tenemos es desconocimiento. Si lo vemos como una herramienta y no como un enemigo no nos va a quitar nuestro trabajo, la clave está en educar y demostrar los beneficios tangibles de estas tecnologías para las empresas”, agregó.
Con respecto a las tendencias emergentes, resaltó la importancia de la creatividad y el análisis de datos en el futuro del marketing digital: “Muchos expertos coinciden en dos cosas: Si eres creativo directamente, ese tiene que ser tu punto fuerte. Si estás del lado más de análisis, inteligencia artificial tiene que estar integrada en tu día a día”, explicó al enfatizar que la IA se posiciona como una herramienta esencial tanto para la creación de contenidos como para la optimización de estrategias.
Sobre los planes actuales de Teads, compartió que la empresa se prepara para unificar todas sus herramientas en una sola plataforma, facilitando el acceso y uso para las agencias: “Esta integración busca simplificar la experiencia del usuario y promover una adopción más amplia de estas tecnologías avanzadas”.
Finalmente, resaltó la importancia de eventos como MIND: “Una de las principales ventajas es compartir información que no todos tenemos a la mano. Hablar de inteligencia artificial en este tipo de estos encuentros permite aterrizar conceptos complejos y explorar su implementación práctica en el día a día”, expresó.