La marca de cerveza de bajas calorías y la agencia invitan a los mexicanos a aprovechar el momento en que devuelven las botellas retornables del producto, fomentando la práctica de un estilo de vida equilibrado.
Michelob Ultra, la cerveza con sabor superior y bajas calorías, en colaboración con GUT Mexico City, presenta la campaña “Retornar se siente bien”, destacando que devolver las botellas de Michelob Ultra del hogar a la tienda es una excelente oportunidad para salir y disfrutar del movimiento.
“Michelob Ultra se ha centrado en fomentar un estilo de vida equilibrado, pero los mexicanos enfrentan desafíos para lograrlo debido a limitaciones de tiempo y acceso al ejercicio constante. La estrategia de la marca se basa en la idea de que disfrutar del movimiento es esencial para el bienestar, especialmente al retornar una botella Michelob Ultra” comentó Camila De Almeida Prado, MD & partner de GUT Mexico City.
“Para esta campaña abordamos el concepto de retornabilidad desde una perspectiva única, apelando a las emociones positivas que experimentas al salir de casa y emprender una acción beneficiosa para tu bolsillo. Para transmitir esta sensación, en el comercial aparece una pareja que baila al ritmo de la conocida canción de Moloko “Sing It Back”. Dado que la melodía cuenta con un coro pegajoso que repite la frase “Bring It Back to Me”, resulta ideal para motivar a las personas a devolver las botellas de Michelob Ultra. De esta manera, creamos una pieza de contenido atractiva que el público disfrutará” finalizaron Roberto Gabián & Santiago González, Directores creativos GUT Mexico City.
La campaña fue dirigida por las hermanas Fridman y producida por Stink Films México.
Ficha técnica
- Agency: GUT Mexico City
- Client: Anheuser-Busch InBev
- Product: Michelob Ultra
- Campaign: Retornar se siente bien
- Materials: Hero Video, KV
- Territory: México
- Launch Date: Enero 2024
- CCO & Partner: Ignacio Ferioli
- MD & Partner: Camila de Almeida Prado
- ECD: Ramiro Rodríguez Cohen
- Director Creativo: Roberto Gabián
- Director Creativo: Santiago González
- Copywriter: Rodrigo Alaniz
- Director de Arte: Tomás Bejarano
- Directora de Producción: Paula Sánchez
- Productora Senior: Francis Peña
- Director de Grupo de Cuentas: Daniel Suastegui
- Supervisora de cuentas: Paulina Vogel
- Ejecutivo de cuentas: Fernanda Álvarez
- CSO: Samantha Hernández
- Directora de Estrategia: Alejandra Margáin
- Content Lead: Geraldine Salcedo
- Representante de cliente:
- Nombre: Mariana Cuellar
- Cargo: Premium Brands Director
- Nombre: Yocelin Delgadillo
- Cargo: Michelob Ultra Brand Manager
- Representantes casa productora:
- Stink Films México
- Directoras: Fridman Sisters
- Presidente: Daniel Bergmann
- Managing Director: Vanessa Hernández Vega
- Productora ejecutiva: Vanessa Hernández Vega & Solana Keenan
- Directores unidad Digital: Pampa x Kato
- Música Original: Moloko
- Edición de música: Satélite