GUT Mexico City creó una campaña que busca crear conciencia sobre la presión que se ejerce en el mundo del deporte.
“¿Qué clase de presión estamos poniendo afuera?”: con esta pregunta, Michelob Ultra lanza su nueva campaña Under Pressure, la cual busca hacer conciencia sobre la presión que se ejerce en el mundo del deporte.
A través de tres diferentes imágenes protagonizadas por atletas olímpicos mexicanos (Guillermo Ochoa, Arantxa Chávez e Isaac Nuñez) se expone el peso en los hombros que tienen que soportar los deportistas todos los días. Una enorme presión que viene de los medios de comunicación, redes sociales y la industria del deporte. Estos prints serán publicados en diferentes periódicos, revistas y OOH a lo largo de todo el país.
“Cada vez se ha hecho más evidente la presión con la que viven los deportistas. Eso nos puso a pensar en los mensajes de marca que existen en el marketing deportivo, pero también en los titulares de prensa y en las redes sociales. El factor común en todos estos mensajes es el enorme peso que ejercen sobre los hombros de los atletas. El deporte debería seguir siendo saludable, y para eso es necesario que empecemos a equilibrar un poco esa presión poniendo al disfrute del otro lado de la balanza”, mencionó Ramiro Rodríguez Cohen, ECD de GUT Mexico City.
En esta campaña, Michelob Ultra hace un llamado a todos los que participan del deporte a reflexionar sobre esta problemática y que dónde sea que haya una presión tóxica, hay una oportunidad para hacerlo mejor, reafirmando su convicción de que solo vale la pena si lo disfrutas.
“Los estereotipos y sobre exigencias en el mundo del deporte hacen que muchas personas se sientan intimidadas cuando toman la decisión de buscar una vida más saludable, incluso los mismos atletas. Con esta campaña, Michelob Ultra quiere recordarnos que todo lo que hacemos solo vale la pena si logramos disfrutarlo”, comentó Alejandro Gutiérrez, Director de Marcas Premium de ABInBev.
La campaña continuará en film y OOH, que serán lanzados durante los próximos días.
FICHA TÉCNICA:
- Agencia: GUT Mexico City
- Cliente: Anheuser-Busch InBev
- Producto: Michelob Ultra
- Campaña: Under Pressure
- CCO & Partner: Nacho Ferioli
- ECD: Ramiro Rodríguez Cohen
- Director Creativo: Jose Mario Muñoz
- Director Creativo: Rodrigo Del Oso
- Director Creativo Asociado: Diego López Oliva “Pájaro”
- Director Creativo Asociado: Diego Rojas “Brontis”
- Director de producción (ABI): Daniela Camacho y Diana Rodríguez
- Managing Director: Camila de Almeida Prado
- Directora de grupo de cuentas: Elizabeth Reyna
- Supervisora de cuentas: Paulina Vogel
- CSO: Samantha Hernández
- Directora de Estrategia: Alejandra Margain
- Empresa Productora: Habitant / Stink
- Fotógrafo: Segundo Puig
- Representantes por Cliente: Nombre: Fábio Baracho Martinelli
- Cargo: Marketing VP de Anheuser-Busch InBev
- Nombre: Alejandro Gutierrez Cuellar
- Cargo: Director de Marcas Premium de Anheuser-Busch InBev
- Nombre: Inés Garza Berg
- Cargo: Brand Manager Michelob Ultra de Anheuser-Busch InBev