Sabritas, junto a la agencia creativa Isla, invitan a disfrutar de los momentos del día a día al lado de Shakira bajo el concepto #DisfrutarEstáPrimero.
Sabritas, la marca de papas más importante de México, creó el concepto “Disfrutar está primero” para promover que las personas encuentren –todos los días– un espacio de inspiración y un momento para disfrutar de los pequeños detalles.
Creada de la mano con la agencia Isla, la campaña tiene a Shakira, artista de talla mundial, como embajadora, quien invita a las personas a encontrar esos momentos de pequeños disfrutes en una cotidianeidad en la que tareas tediosas y obligaciones laborales y familiares consumen gran parte del tiempo.
“Estamos muy emocionados de esta colaboración para presentar la campaña #DisfrutarEstáPrimero con una artista de relevancia mundial como Shakira. Esta campaña nos enorgullece y la hemos desarrollado para darles a los mexicanos un mensaje positivo con el que se sientan tan identificados como nosotros”, afirmó Clara Contreras, directora de Sabritas y Unidad de negocio de papa en PepsiCo Alimentos México.
La campaña arranca en junio con el lanzamiento del “Gran Escape”, un comercial divertido y dinámico en donde Shakira, a través de grandes escenas de acción, demuestra la importancia de buscar y disfrutar de momentos inesperados, que son incluso mejores en compañía de unas papas Sabritas. Así, al mejor estilo de Hollywood, la superestrella envía el mensaje de lo importante que es encontrar momentos para disfrutar.
El spot fue producido por Rebolución y dirigido por Armando Bo junto a Roi Ricci. Además, cuenta con la banda original de Blondie “One way or Another”, que habla de sacudirse los problemas de encima y tomarse la vida, como lo hace Sabritas, con un poco de humor. “Este es nuestro tercer año trabajando para la marca, pero esta vez, hemos creado una pieza inesperada que pone de manifiesto algo tan básico como esencial, que es disfrutar”, comentó Ariel Serkin de la agencia Isla.
En palabras de Shakira: “Me gusta el eslogan de la campaña, lo de disfrutar es lo primero – hay que concentrarse en disfrutar a pesar de los obstáculos y los problemas”. Además, la cantante calificó a la campaña como “una nueva aventura” y está feliz de colaborar con una marca que busca conectar con las personas a través del ánimo de disfrutar, pues “la vida es demasiado corta”.
“Cuando arrancamos a pensar esta campaña buscamos un buen nexo entre Shakira y lo que la marca quería decir, y descubrimos que lo que ella menos disfruta es el tiempo muerto. A partir de ahí, escribimos una historia en la que las papas Sabritas convierten esa espera entre toma y toma de un videoclip en una oportunidad de disfrutar, no sólo de un momento de tranquilidad, lejos de las obligaciones, sino del escape mismo” dijeron Julián Tachella y Celeste Dalairac, los creativos detrás de la campaña.
Sabritas se ha distinguido por incluir en sus campañas a grandes personalidades nacionales e internacionales, tales como Carlos Rivera, Enrique Iglesias, William Levy y Ryan Reynolds, a los que ahora se sumará la intérprete colombiana de numerosos éxitos mundiales.
El spot forma parte de una gran campaña de reposicionamiento que saldrá en todo México y principales países de la región; y, con este, Sabritas nos invita a tomar un respiro y un minuto de nuestro tiempo porque #DisfrutarEstáPrimero.
FICHA TÉCNICA: EL GRAN ESCAPE
- Client: PepsiCo
- Product: Sabritas
- Agency: Isla Mexico City
- Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau
- Chief Strategy Officer: Mariano Serkin
- Executive Creative Directors: Mariano Gamba y Rodrigo Greco
- Creative Directors: Celeste Dalairac y Julian Tachella
- Head of Production: Coqui Giménez Uriburu
- Producer: Laura Fassi
- Head of Media: Victoria Clucellas
- Head of Design: Alejandro Stea
- Grouper PM: Karen Cortés
- Project Manager: Daniela Galindo
Production House: Rebolucion
- Director: Armando Bo & Roi Ricci
- DOP: Javier Julia
- Executive Producer: Patrick Senger
- Producer: Tete Parada
- Post Production Coordinator: Mariano Olivari
- Editor: Patricio Pena
- Sound Mix: Porta Estudio
- Color Correction: Alejandro Armaleo
- Post production/VFX: Bitt Animation
- On line: Bitt Animation
- Soundtrack (cover): Papamusic
Client:
- SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tartardini
- Brand Director: Clara Contreras
- Senior Brand Manager: Tania García
- Brand Manager: Ximena Martínez, Diego González
- Senior Coordinator: Paola Pérez
- Senior Coordinator: Mayte Rivera
- Consumer Insights Senior Manager: Ixchel Gordillo
- Consumer Insights Senior Analyst: Alejandra Osorio
- Brand Communications Senior Manager: Stephanie Jiménez
- Brand Communications Manager: Mariana Guerrero Zepeda
- Brand Communications Coordinator: Alejandro Maciel
- Región: Diana Sánchez, Marcela Duarte
Client Producers:
- Salomon Levy
- Melissa Hernandez Vega
- Hugo Tenorio