La campaña “Mercado Play es adictivamente gratis” está enfocada en las consecuencias de quedarse “maratoneando” series o películas hasta tarde, gracias a la nueva plataforma gratuita que funciona desde la app de Mercado Libre.
Mercado Libre ha dado un salto hacia el mundo del entretenimiento con Mercado Play, la plataforma de streaming que lanzó el año pasado y que ofrece acceso gratuito a un amplio catálogo de series y películas.
Mercado Play busca llegar a millones de usuarios en la región con contenido gratuito, sin necesidad de suscripciones nuevas y desde la comodidad de la misma app de Mercado Libre.
La campaña se enfocó en identificar los puntos de tensión de la audiencia y en establecer un posicionamiento distintivo para la marca.
Bajo esa premisa, desde la comodidad de tu sillón puedes acceder gratis a un gran variedad de contenido de calidad, pero esto también puede traer sus consecuencias: reirse sin parar mientras ves una película de humor o quedar hecho un zombie después de maratonear una serie.
María Fernanda Chahla, Gerente Senior de Marketing de Mercado Libre, afirmó: “Desde Mercado Libre buscamos impulsar el crecimiento de la región y generar un impacto positivo en la sociedad. Con Mercado Play queremos llegar a nuestros millones de usuarios de toda Latinoamérica con contenido gratis, de calidad y de fácil acceso”.
La plataforma, que ya está disponible en Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Uruguay, fue diseñada para ofrecer una experiencia inmersiva y adictiva. El plan de medios incluye televisión, vía pública y plataformas digitales, asegurando una cobertura integral que permitirá a Mercado Play conectarse con el público objetivo en los mercados de la región donde está activa la plataforma.
Ficha Técnica
- Agencia: GUT Buenos Aires
- Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
- CCOs: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla
- Regional Account Director & Partner: Natalia Noya
- ECDs: Laura Rapela / Diego Fernández Posada
- CDs: Agustín Fernández Madero / Gonzalo Nahuel Palma
- Art Director: Daniela Russel
- Redactor: Matías Simonet
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- Head of Design: Rosario Muñoz López
- Directora de cuentas: Sofía Goldin
- Account Supervisor: Julieta Altare
- CSO: Javier Quintero
- Strategy Director: Mariana Varella
- Estratega de marca senior: Juan Cistoldi
- Social Strategy Director: Ignacio Rocca
- Estratega social senior: Kevin Rehbein
- Jefe de Digital y Social: Gori Nastasi
- Copywriter: Daiana Benitez
- Art director: Luz Di Cintio
- Graphic Designer: Lucas Barreto / Sofia Iezzi Moñux
- Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel
- Head of Production: Florencia Albizzati
- Producer: Mariana Jauregui
- Productora: Argentina Cine
- Directors: Joaquín Güiraldes e Inesa
- EP: Laura Fassi
- Producer: Germán Escande
- DOP: Mariano Monti
- Art Director: Sofía Marqués
- Casting: Saigon
- Director de Casting: Martin Neuburger
- Jefe de Postproducción: Aldo Ferrari
- Coordinadora de Postproducción: Miranda Schwartz
- Montaje: Alejo Santos / Daniel Prync
- Montaje Digital Assets: Hernán Cali Ospina
- Colorist: Alejandra Lescano
- Productora de Audio Argentina: Big Sound
- Música: Bamba
- Responsable del cliente: Yadia Coccaro, Agostina Frascarelli, Luciana Alejandra Diaz, Macarena Rodriguez, Agustina Cafaro, Manuel Jesús Alonzo