Adidas, la icónica marca líder en artículos deportivos, se asoció con Mercado Ads, la plataforma publicitaria de Mercado Libre, para ofrecer una gran experiencia a los amantes del deporte. Bajo el lema “In the zone”, esta alianza ofrecerá descuentos exclusivos y eventos deportivos especiales.
Luisa Castañeda, Head de Top Brands para Mercado Ads México, conversó con INSIDER sobre la estrategia detrás de esta alianza: “Adidas tenía la necesidad de relanzar su tienda oficial y seguir promocionando sus productos y equipamiento. Mercado Ads se presentó como el medio más relevante para lograrlo, aprovechando el crecimiento del comercio electrónico y la audiencia cautiva y dinámica de Mercado Libre”, expresó.
Mercado Libre es uno de los principales actores del e-commerce en Latinoamérica, que ha experimentado un crecimiento exponencial en la categoría de deportistas, con 34% de crecimiento de compradores en el mercado. De hecho, las líneas más demandadas son calzado y suplementos, con 79% de los usuarios indicando que las campañas de Mercado Ads influyen en sus decisiones de compra.
Pero ¿qué tiene de especial esta alianza? La respuesta está en el concepto central de “In the zone”, tomado del mundo del deporte y del estado mental único en el que los atletas se funden con su actividad, alcanzando un rendimiento excepcional y llevándolos a una racha de éxitos naturales.
A través de una landing page dentro de Mercado Libre, los usuarios “in the zone” podrán desbloquear beneficios exclusivos asociados a diversas fechas y eventos deportivos relacionados con categorías como fútbol, running, maratones y festividades especiales.
Por ejemplo, durante la eliminatoria de la Eurocopa, cada vez que un equipo patrocinado por Adidas resulte victorioso, los resultados del partido se transformarán en porcentajes de descuento aplicables a productos seleccionados en la tienda virtual durante un periodo de 48 horas.
Castañeda enfatizó la relevancia de la first party data con la que cuenta Mercado Libre para impulsar la estrategia de Mercado Ads: “Podemos ofrecer tanto branding como estrategias full funnel. Estos datos nos permiten ser extremadamente precisos en nuestras tácticas. Además, nuestra audiencia no solo es cautiva, sino que está en constante crecimiento. Tenemos la capacidad de cautivar a nuevos usuarios digitales y eso abre un mundo de posibilidades para todas las marcas que deseen unirse a esta revolución del Retail Media”.
“Mercado Libre tiene 148 millones de usuarios en Latinoamérica, eso sería el segundo país más grande de Latinoamérica. Desde Mercado Ads siempre hablamos de ventajas competitivas como la relevancia y la efectividad precisamente porque se trata de un usuario que cuando entra al marketplace, no solamente llega y compra, pues descubre, compara, considera, espera una campaña y después compra”, agregó.
“Sabemos que ocho de cada 10 búsquedas hoy nacen en un marketplace y no en un navegador y eso habla de la potencia y del cambio que hay”, reiteró Luisa destacando que “si sabes que el usuario no nada más va directo a la compra, sino que está indagando, les da la posibilidad a las marcas de crear estas estrategias full funnel”.
La alianza entre Adidas y Mercado Ads, respaldada por la vasta presencia de Mercado Libre en América Latina, presenta una oportunidad única con un enfoque en la personalización y conexión emocional con los usuarios, además que promete impulsar aún más el crecimiento del e-commerce y redefinir la forma en que las marcas interactúan con su audiencia digital.
