A través de tecnología en tiempo real, la iniciativa identifica productos mencionados en las canciones de cancha y los transforma en descuentos visibles en las pantallas del estadio, llevando la experiencia de compra al corazón de la pasión futbolera.
Mercado Libre presentó Discount Chants, una innovadora campaña que transforma la pasión del fútbol en una experiencia de compra en vivo. Esta iniciativa convirtió las canciones de los hinchas en descuentos en tiempo real.
La campaña intervino los carteles y pantallas de las canchas, identificando los productos mencionados en los cánticos y activando promociones instantáneas en Mercado Libre. Estas ofertas se visualizaron en el mismo estadio, sincronizando la pasión de los hinchas con una oportunidad concreta de compra. En Chile, la iniciativa se materializó en el estadio San Carlos de Apoquindo, en el duelo disputado entre Universidad Católica y Palestino.
Una idea que conecta cultura, tecnología y negocio
Discount Chants se destaca por insertar a la marca de manera orgánica en uno de los fenómenos culturales más representativos de Latinoamérica: las canciones de las hinchadas. Lejos de interrumpir la experiencia, la amplifica, generando una conexión genuina con los fanáticos.
La propuesta resulta especialmente relevante al demostrar cómo una marca puede integrarse a la cultura popular de forma significativa, utilizando tecnología en tiempo real para generar impacto tangible en el negocio.
El motivo de la campaña
La idea surge de una observación simple pero potente: el hincha latinoamericano es profundamente creativo, y esa creatividad se expresa en sus canciones, donde literalmente se dice de todo. Ese universo se convierte en la plataforma ideal para demostrar que en Mercado Libre hay de todo.
“En Mercado Libre buscamos constantemente nuevas formas de acercar a nuestros usuarios en los momentos que más les importan. Estamos apostando fuertemente por el fútbol: el mejor ejemplo es que la Liga de Primera 2026 lleva nuestro nombre, acabamos de lanzar el álbum oficial de Panini en nuestra plataforma y que ahora conectamos con la pasión del hincha en el estadio”, comentó Catalina Gerstle, Gerente de Marketing de Mercado Libre para la Región Andina.
La campaña fue desarrollada por GUT Buenos Aires, llevando la innovación de Mercado Libre directamente al corazón de la experiencia futbolera.
Ficha Técnica
Cliente: Mercado Libre
Producto: Mercado Libre
Agencia: GUT Buenos Aires
Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins / Federico Russi
ECDs: Nicolás Feldman / Diego Fernández Posada / Sebastián Regiani / Guido Donadio / José Mario Muñoz
Regional Lead Mercado Libre & Mercado Pago: Natalia Noya
Managing Director: Paula Medina Rivero
CDs: Nicolás Cortese / Matías Irigoytia / Agustín Osman / Jorge Gómez Androver
Art Director: Juan Laverde
Copywriter: Andrés “Fito” Domínguez
Head of Art: Solana Viton
Graphic Designers: Sofía Iezzi / Ailén Jarkoswky
Regional Business Director Mercado Libre & Mercado Pago: Sofía Goldin
Regional Business Director: Anabella Farías
Account Director: Lucía Diedrichs
Business Supervisors: Cecilia Resa / Julieta Altare
CSO: Javier Quintero
Group Strategy Director: Mariana Varella
Strategy Director: Carla Vilches
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Sr. Social Strategists: Silvio Luis Gardini / Florencia Cazachkoff
Insights Director: Agustina Univaso
Sr. Data Analyst: Federico Socorro
Head of Operations: Jesica Imfeld
Comms & Culture Director: Florencia Vera
Resourcing Director: Paula Akel
Head of Production: Mariana Jauregui
Producers: Adrián Piscione / Franca Passarelli / Cynthia Fornero
Lead Editor: Sergio Corbalán
Case Study Editor: Nicolás Corley
Relevamiento en video
Productora: Ana Martín-Buitrago
Director: Felipe Morales
Filmmaker 1: José Menares
Filmmaker 2: Matías Ancatrio
Jefe de Producción: Héctor Torres
Asistente de Cámara: Franco Torres
Asistente de Cámara: Julio Aldea
Asistente de Producción: Catalina León
Responsables por el cliente: Sean Summers / Andrés Patetta / Juan Lavista / Valeria Bazzi / Iuri Gomes Maia Leite Filho / Yadia Cóccaro / Luciana Gardón / Paula Herman / Daniel Amenábar