Mercado Ads busca instaurar oficialmente un nuevo término, FOMA, o “el miedo a perder audiencia”. Para eso, decidió ir a buscar a Patrick J. McGinnis, el creador de la idea de FOMO y así, juntos, acuñar un nuevo concepto, para el que además brindan una solución que se propone llevar tranquilidad a los marketers.
Sabemos que existe el FOMO (Fear of Missing Out), sin embargo, lo que hoy realmente atormenta a los CMOs es el FOMA (Fear of Missing Audience). Así lo entendió Mercado Ads, que junto a GUT Buenos Aires, presenta su nueva campaña publicitaria dirigida a todos aquellos líderes de marketing que buscan la mejor performance de sus anuncios.
Con esta nueva campaña, Mercado Ads busca instaurar oficialmente un nuevo término, FOMA, o “el miedo a perder audiencia”. Para eso, decidió ir a buscar a Patrick J. McGinnis, el creador de la idea de FOMO y así, juntos, acuñar un nuevo concepto.
Patrick es un inversor de riesgo internacional, conferencista y presentador del exitoso podcast FOMO Sapiens. Habló de FOMO (Fear of Missing Out) por primera vez en un artículo de 2004 en el periódico estudiantil de la Harvard Business School. Desde entonces, FOMO ha sido añadida al diccionario y hoy es utilizada por millones de personas alrededor del mundo.
La nueva campaña 360 de Mercado Ads tiene a Patrick como protagonista, y cuenta con una pieza audiovisual hero, además de una gran amplificación en prensa y una serie de podcasts exclusivos con CMOs de distintas industrias que se sentarán junto a McGinnis a hablar de su FOMA.
Desde GUT Buenos Aires, los Directores Creativos de la campaña, Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero, comentaron: “Llegar a los marketers más influyentes de la región no es algo que ves todos los días en un brief. Esa ambición que había desde un principio llevó a todo el equipo a pensar algo diferente, inclusive desde la forma en que lanzamos la campaña con una rueda de prensa. Gran trabajo en equipo, incluido Patrick”.
“Desde Mercado Ads buscamos dar respuesta a la principal preocupación de la agenda actual de los CMOs y para eso el primer paso es visibilizarla. De esta forma, el desafío que nos propusimos junto a GUT fue desarrollar un concepto que permitiera describir, en una palabra, esta preocupación. Allí surgió FOMA con el concepto de Patrick como inspiración. Creemos que poder poner sobre la mesa el tema de esta forma es la mejor manera de generar awareness sobre la problemática que hoy enfrentan los CMOs y también sobre las posibles formas de abordarla y resolverla, y, en este sentido, desde Mercado Ads consideramos que es mucho lo que tenemos para aportar con la data valiosa que solo Mercado Libre tiene” narra Florencia Bameule, Directora de Marketing de Mercado Ads.
En tiempos de FOMA, Mercado Ads garantiza la llegada a tu target siendo líder de Retail Media en la región y la unidad de negocios dedicada a la publicidad dentro del ecosistema de Mercado Libre, e-commerce y fintech número 1 de LATAM. La campaña se podrá ver en Argentina, México y Brasil. Cuenta con audiovisuales en diferentes formatos, piezas estáticas para redes sociales, podcasts, tapas de revistas y hasta una rueda de prensa.
Ficha Técnica
- Agencia: GUT Buenos Aires
- Cliente: Mercado Ads
- Campaña: “FOMA: Fear of Missing Audience”
- Founders & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
- CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli
- ECD & Partners: Ramiro Rodríguez Gamallo / Matías Lafalla
- ECDs: Laura Rapela/ Diego Fernández Posada
- Directora Regional de Cuentas & Partner: Natalia Noya
- Managing Director: Paula Medina Rivero
- Creative Directors: Agustín Fernández Madero / Gonzalo Nahuel Palma
- Creative Team: Lucia Viera Muns / Sofia Luciano
- Directora de cuentas: Sofia Goldín
- Ejecutivo de cuentas: Pedro Bueno
- Design Head: Rosario Muñoz López
- Graphic Designer: Juan Ignacio Paolantonio / Lucas Barreto
- Head de Producción: Florencia Albizzati
- Producción: Agustina Pérez Ponce
- CSO: Javier Quintero
- Strategist Director: Mariana Varella
- Sr. Brand Strategist: Juan Cistoldi
- Social Strategist Director: Ignacio Rocca
- Social Strategy: Regina Lucini / Kevin Rehbein
- Digital & Social Head: Ezequiel Gori Nastasi
- Comms & Creative Manager: Florencia Vera
- Awards & Resource Manager: Paula Akel
- Productora: Landia
- Director: Fran Colombatti
- Head of Production: Melina Nicocia
- Productor Ejecutivo: Adrián D´amario / Diego Dutil
- Director de Fotografía: Manu Bullrich
- Directora de Arte: Sebastian Beretta
- Jefe de Producción: Federico Gentile
- Asistente de Dirección: Diego García
- Corrección de Color:
- Postproductor: Nicolás Severino / Les Amateurs
- Editor: Alejo Santo
- Mezcla/Banda de sonido: Fer Martino
- Coordinación de postproducción: Camila Garrido
- Responsable por cliente: Sean Summers, Pablo Garcia, Florencia Bameule, Carolina Mega Horaguti, Candela Vattuone