Como parte del prestigioso jurado de IAB Mixx, Mayra Contreras, Sr. Vice President de Spanish Latin America en Teads, compartió sus reflexiones sobre la evolución de la industria y los elementos clave para seleccionar a las campañas ganadoras.
El 30 de mayo se llevará a cabo la decimosexta entrega de los galardones IAB Mixx en México, un evento que reconoce la excelencia en publicidad digital y marketing interactivo. Mayra Contreras, Sr. Vice President de Spanish Latin America en Teads, forma parte del plantel de jurados y pondrá toda su experiencia al frente para seleccionar las mejores campañas en esta edición.
Contreras ha sido testigo de una significativa transformación en la publicidad digital en los últimos años, marcada por la adopción de nuevas tecnologías y enfoques más personalizados. En su opinión, la publicidad interactiva y la relevancia para la audiencia son componentes clave para el éxito de una campaña. “En los últimos años, se ha observado una notable transformación en la publicidad digital, destacando la adopción de nuevas tecnologías, enfoques más personalizados y la creciente importancia de la interactividad en las campañas”, comentó.
Como jurado de los premios IAB Mixx, Contreras enfatizó: “Me gustaría encontrar campañas que no sólo destaquen en creatividad, sino también en efectividad en la conexión con la audiencia”. Agregó que valora la autenticidad y la relevancia en las campañas y busca propuestas innovadoras con resultados tangibles.
Contreras también destacó los desafíos que hoy en día enfrentan las marcas en el ámbito de la publicidad digital, especialmente en un mercado cada vez más competitivo. “Los mayores retos son mantenerse actualizados con las tendencias tecnológicas, adaptarse a los cambios en el comportamiento del consumidor y encontrar formas auténticas de conectarse en un mercado saturado”, señaló.
En cuanto al comportamiento del consumidor actual, destacó que se caracteriza por la rapidez y la búsqueda de experiencias personalizadas, razón por la cual la comunicación debe ser ágil y centrada en la experiencia del usuario. “La transparencia y la autenticidad son clave para establecer conexiones significativas”, agregó.
Como plataforma global de medios, Teads ha seguido muy de cerca las tendencias de video publicitario, enfocándose en la experiencia del usuario y la creatividad. “Prevemos que estas tendencias evolucionarán hacia una mayor integración de tecnologías como la realidad aumentada y la inteligencia artificial para ofrecer experiencias más inmersivas y personalizadas”, afirmó Contreras.
En un mercado de plataformas de video cada vez más competitivo, Teads ha anunciado la expansión de su portafolio de soluciones con el lanzamiento de CTV. Según Contreras, la empresa busca evolucionar hacia la omnicanalidad, colaborando con los mejores partners y asegurando un mayor alcance en medios premium. “Lo logramos mediante la combinación perfecta de tecnología y creatividad”, señaló.
En cuanto a la visión de Teads para el futuro, enfatizó el compromiso de la empresa de seguir creando campañas publicitarias que no solo sean impactantes visualmente, sino que también ofrezcan una conexión auténtica con los consumidores. “Esto implica un enfoque en la relevancia contextual y la personalización para adaptarse a las preferencias individuales. Aspiramos a ser parte integral de las experiencias digitales de los usuarios, proporcionando anuncios que no interrumpan, sino que enriquezcan su contenido”, concluyó.