Martín Noé, Head of Business Development de SuperData, destacó la relevancia de la data y la IA en las estrategias publicitarias, así como también la reciente expansión de la empresa en Latinoamérica.
Durante su paso por el IAB Conecta, Martín Noé, Head of Business Development de SuperData, detalló cómo han sido las operaciones de la empresa, que acaba de desembarcar en Latinoamérica y cuyas soluciones están basadas en tecnología de Inteligencia Artificial.
El ejecutivo se refirió a la labor de SuperData, una empresa dedicada al monitoreo exhaustivo del panorama de la publicidad digital a nivel mundial. “Hoy operamos en 18 países de toda Latinoamérica, de tal manera que cualquier usuario que tenga acceso a nuestra plataforma puede conocer en detalle las estrategias de su competencia. Esto incluye información sobre las inversiones realizadas, el rendimiento de las campañas y cuál es la performance que está teniendo la campaña comparada con la suya”, explicó Noé.
Noé resaltó la importancia que hoy en día tienen los datos para las campañas publicitarias, un punto sobre el que consideró: “Todo el mundo habla en las presentaciones de KPIs y de indicadores, nosotros con SuperData somos el indicador porque suministramos la información del mercado para que las empresas puedan comparar su rendimiento con su competencia. En la compañía nos gusta decir que sin data tu voz es una opinión más, porque yo si tengo data mi opinión está respaldada en esos datos”.
Asimismo, resaltó que las empresas deberían darle más valor a la data a la hora de desarrollar sus estrategias de comunicación. “No basta solo con entender lo que ocurre a nivel social, o con las ideas a nivel creatividad, sino que la data de lo que ocurre en el mercado se convierte en un insight fundamental para la publicidad digital que es tan cambiante. La data debe ser una inversión y no un coste, no se puede estar a ciegas a la hora de conocer tu posicionamiento en el mercado”, concluyó.