En esta edición de ADRIDE; Mariana Cervantes, Head of Marketing en Isuzu Motors de México, comparte con Coral Arnedo, General Manager en The Juju, la forma en la que la marca busca conectar con nuevos emprendedores, impulsar el talento femenino y transformar la conversación en el autotransporte.
Isuzu cumple veinte años en México con una reputación sólida dentro del sector del autotransporte. El desafío, según Cervantes, no está solo en conservar ese prestigio, sino en ir más allá del producto y poner en valor el propósito de la empresa: una mirada más humana, sustentable e inclusiva que históricamente ha tenido poca visibilidad en la industria de camiones.
Bajo esa premisa, Cervantes cuenta cómo la marca pretende resaltar el papel del equipo mexicano, la innovación tecnológica y sobre todo la responsabilidad que implica acompañar a negocios y familias que dependen de sus vehículos para sostener su crecimiento.
En un mercado donde la conversación suele centrarse en flotas, especificaciones técnicas y modelos de negocio B2B, surge una oportunidad para conectar con nuevos emprendedores y segmentos emergentes. La movilidad flexible, los giros alternativos y la expansión de modelos independientes requieren un enfoque comunicacional distinto: más cercano, más empático y orientado a personas que muchas veces no se ven interpeladas por la categoría. Para Isuzu, esto implica redefinir audiencias, diversificar estrategias y mostrar que un camión puede ser accesible, rentable y clave en el desarrollo de nuevos proyectos.
El mismo cambio se refleja puertas adentro. Cervantes lidera un área que la compañía impulsa como parte de una transformación más amplia, donde la innovación también incluye la incorporación de más mujeres en posiciones estratégicas. Ser la primera en el management y encabezar un equipo mayoritariamente femenino simboliza un avance significativo para una industria tradicionalmente masculina.
Así, la apuesta de Isuzu no solo busca fortalecer su posicionamiento, sino también reescribir su rol en el país: una marca que mueve la economía, acompaña historias familiares y empieza a abrir paso a una nueva era del transporte con propósito.
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