Según el Chief Creative Officer & Founding Partner Togetherwith, la categoría Direct es la que más se acerca al trabajo real y cotidiano. Explicó que cada año la publicidad global refleja tensiones sociales, y esto se evidencia en los trabajos presentados, abordando temas como la generación y gestión de residuos o iniciativas para fomentar pruebas de detección de cáncer.
Se acerca Cannes Lions 2023 y en Insider nos preparamos para compartir con nuestra audiencia los detalles del festival más importante de la industria de la creatividad y la publicidad global.
Como parte de ello, compartimos las impresiones de algunos de los jurados hispanoamericanos que participan en esta edición. En esta oportunidad, se trata de Lulo Calio, Chief Creative Officer & Founding Partner, Togetherwith, jurado en la categoría Direct, una de las más importantes, orientada a generar respuestas y acciones por parte de los consumidores.
¿Cuál es el criterio que sigues al seleccionar los mejores casos de éxito en la categoría?
Hay un criterio que sugiere el festival que es muy coherente e útil a la hora de ver un caso. Tiene que ver con los porcentajes de asignación del puntaje. Es Idea 30%, Estrategia 20%, Ejecución 20% Impacto y resultados 30%. Personalmente, presto más atención si la idea pertenece naturalmente a la categoría y si es una idea original o disruptiva.
¿Cómo analizas los cambios que ha experimentado la categoría con el avance de la tecnología digital?
Me considero un nerd de la publicidad global. Me emociona y atrapa ver los casos. Disfruté cada uno de los 329 casos que tuve que visualizar. Aunque también me apoyo mucho en el archivo que tiene el festival en lovethework.com. Lo digital ya no es un cambio, ya es el core. Ahora las ideas no tienen medios predilectos, nacen y se desarrollan en digital. O también termina siendo un embudo, algo se activa en otro medio pero siempre termina explotando en digital.
En esta edición, ¿has detectado algún insight/tendencia general que te haya llamado la atención a partir de los trabajos presentados?
Cada año hay tensiones sociales que la publicidad global trata de reflejar. Este no fue una excepción. Temas como la basura que generamos y descargamos en el planeta o acciones para fomentar los test para determinar ciertos tipos cáncer siempre están como protagonistas. Lo que me sorprendió es que esperaba ver mucho más ideas utilizando AI pero todavía se notó que estamos en una etapa de exploración.
¿Qué importancia tiene la categoría en tu trabajo diario y por qué?
La categoría Direct es todo. La data o el insight son herramientas fundamentales en este tipo de casos para dirigirse a una audiencia o cambiar un comportamiento. Personalmente, esta categoría es la que está más cerca del trabajo real, del día a día. Por esa razón es tan inspiradora, creo en un día a día potente y transformador de las marcas.
