Luis Gaitán, CEO de Pure y presidente del Consejo Directivo de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), se despidió del cargo, no sin antes compartir los logros de su gestión, los retos superados y las estrategias implementadas para aportar al crecimiento de la industria.
“Durante la asamblea anual de socios de AVE se presentaron todos los resultados del trabajo de 2024. Este fue un año definitivo de cambio y transición para la asociación. Reordenamos, redefinimos y pusimos en marcha una visión y misión claras, estructurando planes y acciones que generaron impacto en la industria”, explicó Gaitán.
Uno de los mayores logros fue consolidar el liderazgo de AVE en su relación con legisladores y senadores, promoviendo y defendiendo los intereses de la industria frente a los desafíos regulatorios. Además, la asociación celebró una exitosa edición de los premios Effie, sumó nuevos socios y logró una gestión financiera que permitió monetizar recursos para desarrollar más proyectos.
“Fue un año de ejecución tangible. Nuestro enfoque estuvo en hacer, en accionar, en generar resultados concretos. Este esfuerzo también culminó con la elección de seis nuevas consejeras y consejeros, quienes aportarán frescura y nuevas perspectivas al consejo directivo”, añadió.
Consejo directivo renovado y diverso
La llegada de nuevos miembros al consejo directivo representa un paso significativo hacia la inclusión y la diversidad en la industria. Gaitán enfatizó: “Hoy tenemos una representación paritaria entre hombres y mujeres, además de un equilibrio entre los distintos actores de la industria: medios, plataformas, agencias de creatividad, publicidad, relaciones públicas, investigación, salud y tecnología. Por ejemplo, ahora contamos con plataformas como TikTok, Google, Meta y YouTube dentro del consejo”.
Esta diversidad no solo fortalece la representación, también impulsa una renovación de ideas y dinámica para seguir construyendo sobre los planes existentes. “La inclusión de nuevos jugadores aporta perspectivas frescas y energía para iterar y mejorar. Esto es clave para que las acciones que hemos sembrado continúen creciendo y generando un impacto mayor”, afirmó.
Los retos de una industria diversa y en crecimiento
A pesar de los avances, el crecimiento y la integración de un ecosistema tan diverso plantean desafíos importantes. Gaitán destacó dos de ellos: “Primero, encontrar ese punto en común que todos compartimos, el ‘pain point’, para trabajarlo juntos. Todos operamos en torno a las mismas marcas y clientes, pero necesitamos un frente unido para defender, impulsar y promover el valor de lo que hacemos. Segundo, garantizar que cada jugador de esta industria se sienta plenamente representado, escuchado y defendido”.
Con una industria conformada por compañías locales y extranjeras con lógicas y modelos operativos diversos, el reto radica en alinear objetivos comunes sin perder la identidad y necesidades particulares de cada actor: “Queremos que el talento que conforma esta industria viva, crezca y trabaje mejor, con un enfoque en la diversidad, la inclusión y las prácticas ejemplares. Debemos ser un modelo a seguir tanto por el valor que generamos como por las prácticas que implementamos”, agregó.
Despedida de un líder comprometido
El cierre de la asamblea marcó el fin del ciclo de Luis Gaitán como presidente del Consejo Directivo de AVE, un cargo que desempeñó con pasión y compromiso. Sobre esta etapa, reflexionó: “Me voy muy contento y satisfecho. Siempre hay cosas que se quedan en el tintero, pero mi enfoque siempre fue accionar y ejecutar. Lo más importante fue sembrar un impacto tangible”.
“Es agridulce porque, por un lado, siento que di lo mejor de mí y es momento de renovar el liderazgo. Pero, por otro, es difícil despedirse de algo que haces porque amas a tu industria. Sin embargo, siempre encontraré una forma de seguir sumando y aportando desde otras trincheras”, expresó.
Haber liderado AVE dejó en Gaitán valiosas enseñanzas: “El gran privilegio de estar en un rol como este es la sensibilidad que desarrollas hacia las necesidades y agendas de cada actor de la industria. Esto te da un entendimiento más profundo del negocio y del valor que aporta cada jugador. Además, la calidad humana y profesional de las personas que conoces en este camino es, sin duda, uno de los mayores regalos”, dijo.
Gaitán se enfocará en el crecimiento de su agencia Pure, con una visión centrada en la calidad y el impacto de los proyectos: “Quiero que sigamos desarrollándonos, hacer proyectos en los que creemos, para clientes y marcas en los que creemos. También quiero dedicar tiempo a otros proyectos fuera de la industria que me interesan y, por supuesto, a mi familia”, concluyó.