Lucas Bonardi, director de Mercado Ads, destacó cómo la plataforma publicitaria de Mercado Libre conecta datos, tecnología y formatos innovadores para potenciar la estrategia de marcas y agencias en toda la región.
Durante el Mercado Libre Experience Argentina 2025, el evento insignia de la compañía en la región, quedó en evidencia cómo el ecosistema de Mercado Libre sigue evolucionando para conectar tecnología, entretenimiento, pagos y publicidad de una manera única. En ese marco, uno de los temas más destacados fue el crecimiento de Mercado Ads, la unidad de negocios publicitarios del gigante del ecommerce.
Lucas Bonardi, director de Mercado Ads, compartió su visión sobre el presente y el futuro de la plataforma, haciendo foco en cómo se ha transformado en los últimos años: “Con el tiempo fuimos incorporando formatos display y, más recientemente, video. Esta evolución nos permitió hablarle no solo a los vendedores, sino también a las marcas y agencias”, explicó.
Hoy, la plataforma ofrece soluciones publicitarias para todo el funnel de conversión, desde el awareness hasta la venta directa, lo que la convierte en una pieza clave dentro del ecosistema de medios digitales en Argentina.
Un ecosistema pensado para marcas
La propuesta publicitaria de Mercado Ads ha crecido al ritmo de su ecosistema. Marcas que antes sólo vendían offline ahora operan dentro del marketplace y utilizan Mercado Pago para sus transacciones, lo que amplía las oportunidades de contacto con los consumidores. A esto se suma una evolución estratégica: el equipo no solo responde a la demanda del mercado, sino que también se inspira en tendencias globales.
“Miramos lo que está pasando en Estados Unidos, en Asia, y traemos esas innovaciones a Latinoamérica. Por ejemplo, los clips estilo reels que lanzamos dentro de Mercado Libre son una respuesta al auge del social commerce, y con Mercado Play estamos apostando fuerte por la Connected TV (CTV)”, detalló Bonardi.
La alianza con Disney+ y la integración de formatos de video dentro de Mercado Play son muestras claras de esta estrategia. La propuesta de CTV combina lo mejor de dos mundos: la capacidad inspiradora del entretenimiento audiovisual y el poder de segmentación y trazabilidad del Retail Media. “Podemos mostrarle un anuncio a alguien mientras ve una película y luego seguir su comportamiento dentro del ecosistema, entendiendo cómo ese impacto influye en una futura compra”, señaló.
Una parte central de la misión de Mercado Ads en esta etapa es educar al mercado. Según Bonardi, aunque algunos formatos como CTV están consolidados en mercados más maduros, en América Latina aún requieren un trabajo de evangelización. “Tenemos que mostrarle a las marcas y agencias el valor que estos nuevos formatos pueden tener en sus estrategias. Y cuando los prueban, los resultados hablan por sí solos”, afirmó.
Esta tarea educativa estuvo muy presente en el Mercado Libre Experience 2025, que funcionó como vitrina para presentar las últimas soluciones de innovación publicitaria, desde inteligencia artificial aplicada a campañas, hasta nuevas formas de conectar con las audiencias en contextos cada vez más relevantes.
Un modelo flexible para cada tipo de cliente
En cuanto a las necesidades actuales del mercado, Bonardi fue claro: “Hay marcas que buscan performance y marcas que quieren branding. Algunas venden en Mercado Libre, otras solo usan Mercado Pago. Nuestro trabajo es tener una propuesta útil para todas”. En ese sentido, la evolución de Mercado Ads ha ido en línea con la creciente diversificación de su base de clientes.
Con soluciones self-service, programáticas, integradas a campañas de branding o ventas, y con mediciones precisas en todas las etapas del funnel, Mercado Ads se posiciona como un actor cada vez más relevante en los planes de medios de las marcas.
Tal como se demostró en Mercado Libre Experiencie Argentina, el diferencial de la compañía sigue siendo su first-party data: millones de usuarios interactuando diariamente en un ecosistema cerrado en el que es posible conectar cada punto del recorrido del consumidor. Esa ventaja competitiva, sumada a la constante innovación de productos y formatos, proyecta a Mercado Ads como un jugador clave en la transformación del marketing digital en Argentina y la región.