El doble en CTR, un Costo por Click 3 veces menor al benchmark y una duración promedio de la sesión hasta 4 veces mayor que la de la competencia son sólo algunos de los indicadores del éxito.
Con el planteo de objetivos claros y una fluida interacción como base, Teads, la plataforma global de medios y La Costeña, compañía mexicana de alimentos, potencian la efectividad de la publicidad digital. Así lo reflejan los resultados obtenidos por la reciente campaña “Frijoles: Recetario” de La Costeña, que mediante la intervención estratégica de Teads, cumplió con creces las metas.
El plan desarrollado por Teads para la campaña “Frijoles: Recetario” tuvo como eje central generar awareness y tráfico mediante un contenido relevante para los consumidores, incentivando la descarga e interacción por parte de los usuarios del recetario digital “Frijoles” del que La Costeña dispone en su sitio web.
Puertas adentro, con el foco puesto en contar con toda la información esencial y los desafíos a superar, Teads Studio -brazo creativo in-house de Teads- llevó adelante un exclusivo workshop con el equipo creativo de La Costeña, donde se definieron las soluciones tecnológicas y los formatos publicitarios innovadores que captarían de manera efectiva la máxima atención de los consumidores, potenciando la creatividad y optimizando el rendimiento de las campañas con una experiencia publicitaria más personalizada y por ende, más atractiva para el usuario.
En esta línea, la campaña incluyó formatos interactivos y dinámicos desarrollados por Teads Studio y soluciones de brandformance que incrementaron la recordación del mensaje y la participación de los usuarios que, motivados visualmente por un creativo adecuado, respondieron al call-to-action específico de La Costeña: descargar el recetario. La campaña obtuvo resultados sobresalientes en visibilidad y engagement. Las métricas iniciales reflejan un crecimiento significativo en interacciones de usuario y una mayor recordación de marca. Asimismo, el workshop logró establecer una continuidad en materia de innovación publicitaria para próximas campañas.
Algunos resultados en cifras incluyen CTR: 1.47%, que duplica el benchmark de Teads, Costo por Click (CPC): 3 veces menor al benchmark de Teads, tasa de Viewability MOAT: 70.72%, duración promedio de la sesión: hasta 4 veces mayor que la competencia.
“Cada campaña es única y en cada una de ellas se aprende o se refuerzan conceptos. En esta en particular, quedó plasmado el enorme valor de la creatividad y la comunicación ya que entre múltiples campañas simultáneas, se destacó por su combinación efectiva entre el mensaje y la creatividad. Se comprobó además, que la propuesta de descargar un recetario fue de valor para el usuario y generó un fuerte call-to-action que incrementó significativamente el CTR y por consiguiente, redujo el CPC aumentando el volumen y las descargas”, comentó Alan Meade de la Orta, Supervisor de Medios Digitales en La Costeña México.
“Adicionalmente a lo importante de encontrar las soluciones creativas, comunicacionales y tecnológicas adecuadas que conduzcan al éxito de una campaña, es preciso y valioso lograr un trabajo mancomunado de Teads con cada cliente, estamos entusiasmados por lo que se ha logrado junto al equipo de La Costeña, profesionales siempre dispuestos a innovar y experimentar, lo que impulsa el aprendizaje continuo. Estamos agradecidos por la confianza, nos encanta colaborar con ellos”, señaló Daniela Marquez, Sales Manager de Teads México.