A través de una acción inédita en Google Maps, la marca de cerveza se integra de manera orgánica en el proceso de decisión de los consumidores, demostrando que la creatividad puede abrirse paso incluso en los espacios donde la pauta no llega.
DraftLine AR, la agencia creativa in-house de Cervecería y Maltería Quilmes, desarrolló junto a Stella Artois una acción que viene activándose de forma sostenida a lo largo del año en un territorio donde las marcas no pueden pautar: las reseñas de restaurantes en la plataforma Google Maps.
Así surgió “Stella LocAD Guides”, una campaña construida sobre un insight simple pero contundente: cuando las personas eligen dónde comer, confían más en las reseñas y fotos de otros usuarios que en la publicidad tradicional.
Para convertir ese espacio en una oportunidad de marca, draftLine identificó a los Local Guides, usuarios destacados por Google cuyos contenidos suelen posicionarse primeros en las búsquedas, y los invitó a vivir una experiencia gastronómica en más de 40 restaurantes de la ciudad como Tegui, Iki Barra Japonesa, Fontana, Cowi, Santa, Invernadero, Pizza Cero y Dadá. Cuando estos referentes compartieron sus reseñas y las fotos de los platos, Stella Artois apareció de manera natural en escena, maridando con la mejor gastronomía y ocupando un lugar al que la publicidad tradicional no puede acceder, pero donde realmente se toman decisiones de consumo.
“Intervenimos una plataforma que no admite pauta para que la gente vea a Stella Artois en el mismo lugar donde decide qué y dónde comer. Transformamos simples reseñas en un nuevo formato de campaña”, comentaron Emilio Yacon y Florencia Loda, DGCs de draftLine AR.
“Para Stella, estar presente en la experiencia gastronómica no significa solo estar en la carta, sino también en la elección previa. Este proyecto nos permitió entrar en ese momento de decisión sin interrumpirlo, desde un lugar genuino y relevante”, señaló Agustina Vadori, Brand Manager de Stella Artois.
Con “LocAD Guides” Stella Artois ocupó un lugar que ninguna otra marca había ocupado. Respetando la autenticidad de la plataforma y de los usuarios que formaron parte de la acción.
Ficha Técnica
Título: Stella LocAD Guides
Anunciante: Stella Artois
Agencia: draftLine Argentina
Connections Director & draftLine Head: Natalia Rebecchi
Managing Director: Vera Nesis
Head of Strategy & Creativity: Manolo Jofré
Dirección General Creativa: Florencia Loda & Emilio Yacón
Dirección Creativa: Martín Puiatti & Alberto Valencia
Redacción: Fredy Godoy
Dirección de arte: Valentina Abal
Strategy Director: Nicolás Prosen
Lead Strategist: Jennifer Skrobacki
Project manager: Carola Bianco
Producción agencia: Lola Winer & Enzo Thomas Lauría
Responsables cliente: Eugenio Raffo, Soledad Azarloza, Agustina Vadori, Martin Cascardo, Guille Baleani, Francisco Mateu, Pilar Benito, Paz Ezcurra