Linda Ruiz, Directora Comercial para Latinoamérica de MGID, plataforma global de publicidad nativa, explica cómo actualmente los formatos publicitarios han tenido que evolucionar para conectar con las audiencias.
La reciente edición de VTEX Connect Latam 2023, realizada en la ciudad de México, brindó a las marcas, anunciantes y empresas la posibilidad de intercambiar visiones sobre el crecimiento, los desafíos y las oportunidades del comercio digital en la región.
En este contexto, Linda Ruiz, Directora comercial para Latinoamérica de MGID, plataforma de publicidad nativa, destacó que la aceleración digital ha impulsado a los formatos nativos a reinventarse para mantener la conexión con la audiencia.
“Entendemos que el usuario final o quien está navegando necesita ver más el producto, interactuar con él, entonces tenemos ahora este producto nativo en el cual los usuarios pueden ver más allá de solo una imagen estática”, subrayó.
Ruiz explicó que este enfoque se asemeja más a la experiencia del consumidor en la tienda física, donde la interacción con el producto es clave para tomar la decisión al momento de la compra: “Al usuario le gusta convivir, interactuar, para saber si al final es el producto que quiere o no comprar…la plataforma se reinventó y tenemos este nuevo formato que invita al usuario a interactuar con él y que se enamore del producto”, reiteró.
Con operaciones desde 2008 y 11 oficinas a escala global, MGID proporciona a los anunciantes herramientas para invertir en publicidad digital nativa, que ha demostrado ser una de las más eficaces del mercado para atraer al consumidor de manera confiable y menos intrusiva.
Ruiz resalta que “el corazón de la plataforma es ser orgánica, no invasiva y nativa”, y agrega: “Nosotros aparecemos en el momento correcto, en el que el usuario está listo para seguir explorando y consumiendo contenido, ni siquiera parece que es publicidad porque adoptamos el Look and Feel de cada uno de los sitios en donde tenemos presencia”.
El impacto de la inteligencia artificial
Respecto a las ventajas de este tipo de formato publicitario asegura que, gracias al uso de la inteligencia artificial, se puede mejorar considerablemente la experiencia del usuario a través de la contextualización. “Por ejemplo, de acuerdo a lo que estás leyendo, te llega una recomendación más soft, más sutil, y cuando es como recomendación es muchísimo más sencillo que un usuario te recuerde”, apunta.
“La plataforma utiliza la inteligencia artificial primero con la forma en la que llega o hace ese approach a los usuarios por la contextualización. Va más allá de solo detectar palabras claves como se hacía antes, ahora puede identificar un contexto, hace un análisis, identifica un contenido y estamos un paso más adelante de llegar de una manera más específica al usuario, además lo hace de una manera más acelerada, entonces también mejora los tiempos”, explica Ruiz.
La Directora Comercial para Latinoamérica de MGID también destacó que recientemente lanzaron una herramienta de integración de imágenes y titulares basada en inteligencia artificial que ya está disponible en la plataforma e incluso está siendo probada por varios clientes. Aunque aún es pronto para hablar de resultados, cree que éstos serán muy positivos, tomando en cuenta la gran agilidad que brinda esta tecnología para implementar las campañas de publicidad digital.
En un mundo digital en constante evolución, la transformación es esencial para sobresalir. Tal como lo señala Linda Ruiz de MGID, la publicidad nativa ha tenido que reinventarse para mantenerse relevante y conectar con las audiencias. El rol de la inteligencia artificial en la contextualización y la personalización es cada vez más importante y demuestra que la publicidad digital está avanzando hacia un futuro eficiente.
