Con más de 20 años de experiencia en comunicación y marketing, la llegada de Rivero a Starcom responde a una convicción compartida con el grupo: el futuro del crecimiento está impulsado por la data y la inteligencia aplicada.
Starcom, agencia global de medios perteneciente a Publicis Groupe, anunció recientemente el nombramiento de Lina Rivero como nueva Managing Director en Colombia, marcando una nueva etapa para la operación local.
Desde este rol, Rivero tendrá la responsabilidad de liderar la estrategia de la agencia, acompañar la evolución del negocio y fortalecer el vínculo con clientes y equipos en un contexto en el que los datos, la tecnología y la creatividad convergen para generar valor real.
Con más de 20 años de experiencia en comunicación y marketing, Rivero ha construido una trayectoria sólida en agencias globales, combinando pensamiento estratégico con una mirada integral del negocio. Su llegada a Starcom responde a una convicción compartida con el grupo: el futuro del crecimiento está impulsado por la data y la inteligencia aplicada. “Hoy el negocio de las agencias se apalanca principalmente en los datos. La creatividad y los medios siguen siendo esenciales, pero ya no son el motor del crecimiento. La conversación estratégica debe ser integral”, afirma.
Rivero, quien desarrolló gran parte de su carrera en áreas de planificación estratégica, destaca que su liderazgo estará centrado en la integración de capacidades, la innovación y el acompañamiento humano. “Invertir en tecnología y data no es suficiente si no generamos cambios estructurales. El verdadero desafío está en integrar esos recursos con las personas y los procesos para construir soluciones sostenibles”, explica.
Liderazgo empático, cercano e inspirador
Además de su perfil analítico, Rivero aporta una faceta creativa singular: es actriz y dramaturga, cofundadora de la compañía teatral Contradicción Arteatro. Esa doble mirada estratégica y artística se traduce en un liderazgo empático, inspirador y cercano. “El teatro me enseñó a liderar desde la empatía, a entender los diferentes matices de las personas y a inspirar desde la emoción. Creo que hoy los equipos necesitan líderes que los escuchen y los acompañen”, comenta.
Para Rivero, asumir la dirección de Starcom también significa apostar por una filosofía que combina excelencia estratégica con propósito humano. “Me motivaron el equipo, la cultura y los clientes. Starcom tiene una historia de más de 80 años, pero al mismo tiempo una mentalidad moderna: más del 50% de su negocio proviene de digital, data y contenido”, destaca.
Su gestión está enfocada en potenciar las capacidades digitales, fortalecer la relación con los clientes y consolidar a Starcom como referente regional en efectividad y pensamiento estratégico. Además, impulsará una conversación más ética y responsable alrededor del uso de la información. “El reto está en entender a las personas más allá de los ID. Tenemos que usar la data para conectar de manera más inteligente, pero también más humana”, subraya.
Con la llegada de Rivero, Starcom refuerza su compromiso con la innovación, el talento y la creación de valor en Colombia, impulsando una nueva etapa de crecimiento y transformación para la agencia y sus marcas. “Quiero que Starcom siga moviendo personas y negocios, pero también emociones”, concluye.