La agencia triunfó con ocho premios en el festival, siendo reconocida por su capacidad para identificar tendencias culturales y anticiparse al panorama creativo mediante iniciativas de alto impacto.
LePub Mexico City causó gran impacto en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, destacándose como la agencia mexicana más premiada de este año. La agencia cerró el festival con una impresionante colección de ocho Leones: dos de Oro, cuatro de Plata y dos de Bronce, además de 23 shortlists gracias a sus destacadas campañas para Tecate y Heineken.
‘Tecate Golfo de México’ fue la campaña mexicana más premiada en esta edición del festival y una de las más aclamadas por el público, alzándose con Oro en las categorías Outdoor y Brand Experience and Activation, Plata en Media, Social, Brand Experience and Activation y Direct, además de un Bronce en PR. Por su parte, ‘Hidden Message’ de Heineken fue reconocida con bronce en la categoría de Outdoor, mientras que la campaña ‘All In for Macario’ –también de Tecate– obtuvo un total de cuatro shortlists durante esta edición del festival. Estos resultados no sólo demuestran la excelencia creativa de la agencia, sino su innegable capacidad de hacer a las marcas culturalmente relevantes a través de ideas que generan acciones, resultados y conexiones profundas con sus consumidores.
El primer día del festival empezó con buen pie para la agencia creativa, al conquistar un león de oro para la campaña ‘Tecate Golfo de México’ en la categoría Outdoor y, en días posteriores, el resto de los metales que posicionarían el trabajo de LePub Mexico City como el más premiado de México este año. La campaña, fuertemente aplaudida por el público, no sólo presentó una edición especial de Tecate Light –elaborada con sal del Golfo de México– sino también la innovadora transformación de un barco en un bar flotante, visible en plataformas de geolocalización, que mantuvo el nombre del Golfo de México y atrajo la atención del público global. La campaña no solo lanzó un producto al mercado, sino que también rindió homenaje al patrimonio cultural e identidad nacional mexicana.
Esteban Velasco, Director de Marca Tecate, manifestó: “En Tecate estamos emocionados con este gran logro, que además de ser un récord en la historia de la marca, define un camino en términos de ambición y way of working entre LePub y nosotros. Esto es, una forma de trabajo basada en la confianza máxima, la toma de riesgos en equipo, y la visión conjunta de convertirnos en una marca que gana Brand Power de forma decidida y compite a nivel global con los más grandes”.
Ricardo ‘Rich’ Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, CCOs de LePub Mexico City, agregaron: “Convertimos un problema local en una conversación de relevancia global mediante una idea audaz con fuerte punto de vista, impregnada con el humor ligero que forma parte del ADN de México. Fue una elección deliberada, basada en una profunda comprensión de cómo conectar con los consumidores y las audiencias. Adoptamos un tono juguetón y alineado con la marca que refleja tanto el espíritu de la agencia como la voz del consumidor”.
Para LePub Mexico City estos logros son una muestra de su propuesta creativa y valentía, así como del audaz talento mexicano que encabeza la agencia. “Esta idea no solo ofrece humor y una comunicación sólida, sino que también introduce innovación de producto y genera resultados comerciales para una marca de gran importancia global dentro del Grupo Heineken. Y esto es solo el comienzo. En LePub Mexico City, nuestro equipo constantemente va más allá. Tenemos el talento, la creatividad para generar ideas audaces y la profundidad estratégica para hacerlas realidad”, señaló Paola Escalante, Managing Director de LePub Mexico City.
Este triunfo en Cannes Lions 2025 reafirma a LePub Mexico City y a sus líderes como impulsores de ideas audaces y culturalmente relevantes, siendo un ejemplo fiel de creatividad con intención. LePub Mexico City ha destacado no solo por su habilidad para responder a los insights y tendencias, sino también por anticiparse y dar forma al panorama cultural y creativo con iniciativas de alto impacto. La agencia continúa demostrando que su enfoque visionario y su compromiso con la vanguardia creativa son claves para conectar profundamente con las audiencias y marcar la diferencia en el ámbito global.
Periodista: Matías Stetson
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