Según SocialPubli, el próximo año estará marcado por el liderazgo de TikTok en las redes sociales y el crecimiento de los microinfluencers en Instagram.
Con base en varios estudios propios y de terceros, la agencia Social Publi dio a conocer las tendencias que marcarán el marketing de influencers en 2022, una industria que durante este año tuvo un crecimiento del 42%.
Durante el año que termina el impacto y avance en las redes sociales permitieron que el marketing de influencers pasara de facturar $9.700 M en 2020 a $13.800 M en 2021, con una expectativa de crecimiento de $15.000 M para fines de 2022.
A continuación, las tendencias:
- La influencia en TikTok seguirá creciendo
La plataforma, que ha superado los 1.000 millones de usuarios mensuales, está dominando el espacio de las redes sociales y los influencers están ayudando a impulsar su vertiginoso crecimiento.
Según el Estudio de Marketing de Influencers en TikTok 2021 de SocialPubli, el 87% de los influencers de TikTok obtienen una mayor participación de la audiencia de TikTok que de sus otras plataformas de redes sociales.
Asimismo, el 86,5% notó un aumento en su uso de TikTok desde el inicio de la pandemia en 2020, y más del 60% dijo que han duplicado el tiempo que pasan en la plataforma.
Del lado de los anunciantes es un espacio social con un gran potencial de oportunidades para las marcas que buscan asociarse con influencers en la plataforma del momento. El mismo estudio de SocialPubli reveló que el 87,7% de los especialistas en marketing considera que el marketing de influencers de TikTok es efectivo.
- Los micro y nano influencers tendrán más oportunidades en Instagram
Con una competencia tan fuerte como la de TikTok, durante 2021 Instagram lanzó nuevas funciones para facilitar el engagement a los creadores de contenido.
Uno de los cambios más importante favorece a los micro y nano influencers, y es que Instagram reemplazó el deslizamiento hacia arriba (swipe up) con pegatinas de enlace y abrió el intercambio a todos los usuarios a través de Stories.
Con esta nueva funcionalidad, los micro y nano influencers con menos de 10.000 seguidores ahora pueden dirigir el tráfico al sitio web o a la página de destino de una marca, directamente desde sus Stories. La tendencia en 2022 es que veremos a más influencers, sin importar el número de sus seguidores, haciendo recomendaciones y siendo poderosos aliados del comercio social.
- Más video, pero no cualquiera
Cada vez más las plataformas alientan a los creadores de contenido a que inviertan en producir videos. Pero no cualquier video. Los que dominan hoy las redes sociales deben tener tres características: ser cortos, atractivos y fáciles de entender.
Según Cisco, en 2022 más del 82% del tráfico en línea global se contabilizará por contenido de video, 15 veces más que en 2017.
Actualmente, los videos en TikTok reciben más de mil millones de visitas todos los días, y según Search Engine Journal los posts de video en Instagram duplican el engagement de otros tipos de posts, mientras que Twitter afirma que los tweets con videos obtienen 10 veces más engagement que los que no tienen video en su plataforma.
Con la creciente popularidad de TikTok y la introducción de Instagram Reels, la tendencia en 2022 es que el consumo de video aumentará aún más.
- Crecimiento del comercio social
El número de compradores de comercio electrónico social en EE. UU. creció de 2019 a 2020 un 25% a 80 millones, un número que se prevé aumentará a más de 100 millones para 2023, según Insider Intelligence.
Durante la pandemia esta tendencia se mantuvo al alza y en 2021 las plataformas de redes sociales realizaron inversiones considerables para facilitar el intercambio comercial entre marcas creadores de contenido, marcas y consumidores.
Según el estudio de SocialPubli, 67,9% de los consultados dijo haber comprado un producto tras ver una publicación de alguien a quien siguen en TikTok.
El hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, que los usuarios utilizan para publicar lo que han comprado gracias a recomendaciones sobre productos en el sitio, se ha utilizado este año 7.000 M de veces, lo que nos da una idea de lo poderosas que son las recomendaciones en las redes sociales.
- Más formas de hacer dinero
Para la mayoría de los influencers su principal fuente de ingresos está en las colaboraciones con marcas; sin embargo, muchos de ellos se están diversificando para no depender únicamente del contenido patrocinado.
Las redes sociales lo han entendido y están satisfaciendo sus demandas invirtiendo en nuevas funciones que les ayuden a ganar dinero.
En Instagram, la red que lidera el marketing de influencers, estos pueden ganar dinero vendiendo sus propios productos y muy pronto también podrán aprovechar el marketing de afiliación en la aplicación.
Otras formas de ganar dinero para los influencers pasan por los “badges” en los Lives de Instagram; propinas virtuales en Twitch, YouTube, Instagram, TikTok y Clubhouse hasta aprovechar plataformas como Patreon.
La tendencia en 2022 será combinar contenido relevante, una relación estrecha con la comunidad de seguidores y comercio social para impulsar sus marcas y ganar dinero en el espacio digital.