Casos sólidos, y con una interesante visión forman parte de la apuesta de LePub y Leo Constellation (Publicis Groupe México) para la próxima edición de Cannes Lions 2025.
Desde campañas que invitan a vivir el presente en los conciertos hasta proyectos que transforman problemas en soluciones creativas, estas iniciativas reflejan un enfoque auténtico, culturalmente relevante y con impacto real en las diferentes audiencias.
A continuación, un repaso de las campañas:
The Gulf of México Bar- Tecate/ LePub Mexico City
En una decisión política y comercial, EE. UU. alteró el nombre en los mapas oficiales a “The Gulf” (El Golfo), borrando un nombre que define a una parte del mundo, su gente y su cultura. En este contexto, Tecate promovió la creación de oportunidades de negocio para mexicanos en EE. UU., con la creación de un bar sobre un bote llamado Golfo de México. La campaña se lanzó en verano, una temporada clave para la cerveza, y durante el 4 de julio, y se convirtió en un símbolo de orgullo mexicano. Todos los invitados recibieron un certificado digital con las coordenadas exactas del Golfo de México para compartir en línea.
Bis-Heineken/ LePub Mexico City
Para las personas, grabar conciertos y compartir sus experiencias es esencial para disfrutarlos plenamente. Por eso es casi imposible resistirse a sacar el celular, pero esto también impide vivir realmente el momento. Heineken se asoció con Zoé, una de las bandas más queridas e icónicas de México, y durante el festival Vive Latino en la Ciudad de México sorprendieron a los fans haciendo algo inesperado. Cuando el público estaba por sacar sus celulares para grabar el momento, Zoé tocó la canción dos veces. La primera fue para quienes querían capturarla y compartirla. La segunda, pidieron al público guardar los teléfonos y simplemente vivir el momento. Un momento después, la pantalla principal mostró un mensaje de Heineken que captó de inmediato la atención: “Tu celular ya disfrutó la canción, ahora es tu turno.” Y luego, tocaron la misma canción otra vez.
Eagles- Tecate/ LePub Mexico City
La campaña protagonizada por la icónica estrella de cine Sylvester Stallone, busca desafiar las normas culturales, donde expresar límites personales o preferencias puede ser difícil, y empodera a los consumidores en elecciones que reflejen mejor sus deseos. Abanderada con la frase ‘Para aquellos que se atreven a decir no. Tecate Por Ti’, la idea se basa en un auténtico insight de la cultura mexicana: la dificultad de elegir lo que realmente se quiere. Tecate y LePub Mexico City ponen a las personas en primer plano, reconociendo los desafíos diarios por compromisos de vida comunes y enfatizando que el verdadero placer también se puede encontrar en la simple alegría de elegir una cerveza con amigos.
All in for Macario- Tecate / LePub Mexico City
Cuando Macario publicó su música en TikTok, pocos imaginaron que un joven barrendero de Ciudad de México terminaría en el escenario del festival de música más grande de México. Días después, apareció en su primera entrevista usando la chaqueta de Tecate, sin pago, sin contrato, sin trato. Solo un fan de Tecate persiguiendo un sueño. Y en tiempo récord, Tecate tomó acción. En menos de 8 horas, le dieron un lugar en el escenario del festival musical más grande de México: Tecate Pal Norte. Documentaron su viaje en un corto, desde su primer vuelo hasta su primer concierto. La marca no pagó millones por una celebridad, sino que apoyó a alguien que ya llevaba su marca desde el primer día.
Cheers Deivid- Carta Blanca/ LePub Mexico City
Carta Blanca, la querida cerveza local de Monterrey, México, es apreciada por su sabor distintivo y su rica herencia, profundamente entrelazada con la cultura mexicana desde hace más de 130 años. Como marca regional, opera con un presupuesto modesto, en contraste con las enormes inversiones de los gigantes cerveceros globales. La agencia detectó que a las celebridades e influencers les gusta consumir lo que realmente disfrutan, no siempre lo que les pagan por promocionar. Eso pasó con David Beckham, embajador de Stella Artois, quien fue visto bebiendo una Carta Blanca durante su visita a Monterrey, México. Bajo esta premisa, la marca aprovechó una oportunidad única: colaborar con una superestrella mundial como David Beckham, quien además es la imagen de su competencia: Stella Artois.
“Install Our Logo”- ADT/ Leo Constellation
Con esta campaña la agencia transformó un problema de negocio en una solución creativa e impactante para ADT Security. La campaña abordó una realidad insólita: los letreros de la marca, que generan una percepción de seguridad, eran vendidos en el mercado negro. En respuesta, la agencia ideó una propuesta que invitó a los usuarios a instalar el logo de ADT como parte de una experiencia legítima y participativa. El resultado, fue posicionar a ADT como una marca innovadora y cercana. Involucramos directamente a las personas, mostrando que escuchamos y nos adaptamos. Conectamos desde un lugar auténtico”, afirmó Ana Vera, Head of Marketing de ADT Security.