Andrés Felipe Gutiérrez, Managing Director de KINESSO México, ofreció su visión sobre los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria del marketing en medio de la transformación digital.
En la tercera ceremonia anual de distinciones de Advertising Week LATAM se reconoció la trayectoria y labor de los 25 líderes más sobresalientes del ámbito del marketing en la región, una actividad propicia para el intercambio de perspectivas sobre el futuro del sector.
En este contexto, Andrés Gutiérrez, Managing Director de KINESSO México, la unidad especializada en data y tecnología de IPG Mediabrands, compartió con Insider su visión sobre el porvenir del marketing en un entorno digital en constante evolución.
Según indicó, en la industria hay una clara tendencia hacia la fusión de medios digitales con soluciones basadas en la nube. “El mercado se está volcando mucho a mezclar los medios digitales con tecnología en la nube. Estamos combinando esto con inteligencia artificial y creando agentes de automatización”, dijo con respecto a IPG Mediabrands.
Al abordar la implementación de estas tecnologías, Gutiérrez destacó la relevancia de potenciar el desarrollo del talento, aprovechar las alianzas con socios tecnológicos y adoptar una visión estratégica empresarial que esté en sintonía con los objetivos de la alta gerencia. “Dar una transformación en el talento, apalancarse en los partners de tecnología y tener una visión estratégica de negocio son clave”, afirmó.
Sobre la percepción actual de la industria, Gutiérrez la describió como un sector en constante cambio. “Es una industria que destaca cambiando”, dijo, y agregó: “Viene esta nueva ola que llegó para transformar y es un cambio que hay que hacer para adaptarse y sobrevivir”.
En cuanto a la adaptación de IPG Mediabrands a estos cambios, Gutiérrez destacó tres aspectos clave. En primer lugar, la visión estratégica a medio y largo plazo. En segundo lugar, la excelencia operativa como una forma de trabajo para entregar resultados. Y en tercer lugar, la curiosidad y el propósito como impulsores de la innovación. “Cuando tienes esa curiosidad habilitas la innovación, y con los componentes de visión estratégica y excelencia operativa, todo fluye”, subrayó.