¿Cuáles son las cinco principales estrategias de marketing digital utilizadas en las plataformas de apuestas online?. En este artículo te decimos cuáles son.
Para nadie es un secreto el gran auge que han experimentado las paginas de apuestas deportivas en los últimos años. De hecho, durante la recesión causada por la pandemia fue uno de los sectores que más impulsó la economía mundial.
Pero, para entender mejor las dimensiones de este negocio, debemos mencionar que para 2023 está prevista una recaudación global superior a los USD 63 billones. Sin embargo, los pronósticos a mediano plazo son aun mejores, ya que para 2028 se espera una facturación de más de USD 100 billones.
Los números no dejan lugar a dudas del boom de esta industria, donde el marketing digital tiene mucho que ver. Por esta razón, a continuación te presentamos las cinco principales estrategias de mercadeo utilizadas por estas plataformas.
Estrategia SEO
Esta es una de las estrategias más importantes del marketing digital, toda vez que está dirigida a visibilizar las plataformas. En síntesis, como su traducción del inglés lo indica, busca optimizar los motores de búsqueda de Internet.
Ya en este punto, cabe recordar que los motores de búsqueda son los sistemas que dirigen a los usuarios de la red a los sitios web. Esto se hace gracias a la información que almacenan y que relacionan con las palabras clave que se introducen en el navegador. Con esto, el sistema muestra una lista con las opciones más populares. De tal manera que el SEO lo que hace es ubicar a las plataformas de casas de apuestas entre las primeras de esa lista. Así consigue atraer más tráfico y, con él, más potenciales clientes. El secreto es optimizar el contenido para hacerlo más atractivo.
Marketing de contenidos
Como ya hemos adelantado, esta estrategia está estrechamente relacionada al SEO. La idea es crear contenido valioso, de calidad y atractivo para captar la atención de los internautas. Pero, además, este contenido debe estar dirigido al público objetivo específico para que funcione mejor. Es decir, se enfoca, en este caso, en los grupos de personas que comparten la afición por las apuestas deportivas.
Este contenido puede hacerse de diferentes formas y dependiendo de los canales que se usen para llegar al público objetivo. Por ejemplo, videos e imágenes en redes sociales o artículos en medios informativos como este. En ellos se suele alentar a los usuarios a ingresar en las plataformas de apuestas, siempre proporcionando el enlace o link a la página del operador.
Marketing en redes sociales
Con el boom de las redes sociales, estas estructuras se han convertido en uno de los principales medios de mercadeo. Podría decirse que si una marca no está en ellas no existe. Imagínate que en 2022 casi 100 millones de mexicanos ya eran usuarios de las redes sociales. Sin duda, una cifra muy atractiva para cualquier estrategia de marketing. Y lo mejor es que estas vastas audiencias están disponibles con mínimos costos. De tal manera que las plataformas suelen dirigir sus contenidos a redes como TikTok, Instagram o Facebook.
Email marketing
Esta es otra estrategia de marketing digital muy utilizada por las casas de apuestas, y también muy efectiva y económica. Consiste en recabar direcciones de correos electrónicos de potenciales clientes y contactarlos por esa misma vía para presentarles sus productos. Más adelante, esto también les permite fidelizar y generar confianza con sus usuarios para establecer relaciones más duraderas. Y, desde luego, aumentar sus ventas e ingresos.
Con esta popular herramienta también se pueden anunciar descuentos y promociones. Pero, sin duda, funciona muy bien para las casas de apuestas al momento de comunicar sus novedades o eventos especiales.
Otra gran ventaja del email marketing es que permite personalizar los mensajes de acuerdo a las preferencias de cada cliente.
Marketing de influencers
Esta es una de las tendencias de ventas más eficaces del momento. No en vano más del 80 % de las empresas saben de su importancia y cada vez son más las que se suben a esta ola.
Esta forma de marketing consiste en contratar influenciadores de las redes para que anuncien marcas y productos. Suelen ser personajes con miles o incluso millones de seguidores. De esta manera, y gracias a la influencia que ejercen sobre ellos, pueden hacer que compren cosas o ingresen a las webs que les sugieran. Kimberly Loaiza, Domelipa y Jimmy Álvarez, cada uno con varias decenas de millones de seguidores, son un buen ejemplo de este nuevo y lucrativo oficio.
Con tantos millones de dólares en juego, ya la mercadotecnia de esta industria va más allá del simple patrocinio de los clubes de fútbol que vemos en las camisetas. Hoy es indispensable aplicar las más novedosas estrategias de marketing digital, para triunfar en un sector tan competitivo.