Durante un panel realizado en el IAB Conecta, Izael Castillo, Research & Insights Manager y Ana Sastre, Pharma & Personal Care Client Partnerships Director, ambos de Teads, compartieron junto a Sanofi los detalles de una campaña que se destaca por su alcance y efectividad gracias a la integración de diferentes canales y la adaptación creativa de los mensajes.
En una extensa y productiva jornada hoy se llevó a cabo en la ciudad de México la decimosexta edición del IAB Conecta. Organizado por el IAB México, el evento fue el escenario propicio no sólo para exponer las principales tendencias del marketing y la publicidad digital en la región, sino también para el análisis de diferentes casos de éxito que se han convertido en referencia en la industria.
En este contexto, se realizó el panel “El camino hacia el éxito en la publicidad digital: Omnicanalidad, soluciones de data y creatividad respaldadas por medición y resultados. Un caso de éxito de Sanofi & Teads”, en el que participaron Izael Castillo, Research & Insights Manager y Ana Sastre, Pharma & Personal Care Client Partnerships Director, ambos de la plataforma de medios Teads.
En su intervención, Sastre destacó que tener una estrategia omnicanal bien ejecutada, con objetivos claros de la marca, permite la ejecución de un plan de creatividad estratégica adaptada y un uso efectivo de la data.
“La medición del impacto positivo en KPIs, no solo de la campaña sino también de la marca, ha dejado claro que una estrategia omnicanal apoyará la respuesta de las audiencias en términos de recordación de marca, intención y opinión positiva”, subrayó.
Como plataforma multimedia, Teads suele acompañar a diferentes empresas ofreciéndoles soluciones publicitarias digitales personalizadas y efectivas. En el caso de Sanofi, se aplicó una estrategia multicanal para incrementar el alcance de su mensaje y crear un planteamiento integral de uso efectivo de su 1st Party Data, combinado con la preparación hacia un futuro cookieless. “Esto nos permitió asegurar que los mensajes fueran vistos por la audiencia correcta, en el momento y lugar adecuados”, comentó Sastre.
Con respecto al uso de datos e insights para impulsar el éxito de las campañas publicitarias en el sector de la salud, Sastre advirtió que éste presenta diversos retos: “Hemos podido resolverlos por medio de optimizaciones creativas, impulsadas por el uso de IA y la comprensión del ambiente en el que será visto el anuncio. También utilizar la data a partir de señales del píxel nos ha permitido otorgar mejores resultados como incrementar el CTR un 63% en audiencias lookalike cookieless y un 183% en audiencias de retargeting comparado con el benchmark de campañas de la industria”, explicó.
Campaña de éxito
Por su parte, Izael Castillo compartió algunos resultados de la campaña, destacando que observaron un aumento del 40% en la recordación publicitaria y un 54% en la opinión positiva sobre Enterogermina en la audiencia InRead + CTV. “Al integrar diferentes canales y adaptar creativamente los mensajes a cada uno, no sólo aumentamos el alcance sino también la efectividad de la campaña, reflejándose en una mayor recordación y percepción positiva de la marca”, detalló.
Crear soluciones publicitarias innovadoras es uno de los grandes objetivos de Teads, y a través de esta campaña se pudo poner en práctica. Según indicó Castillo, la investigación y los insights les permiten entender profundamente el comportamiento y las preferencias de los consumidores, lo que a su vez les ayuda a diseñar campañas más efectivas y personalizadas. “Por ejemplo, al usar modelos de precisión marketing basados en 1st party data, podemos preparar a nuestros clientes para un futuro sin cookies mientras mantenemos
buenos resultados”.
Asimismo, resaltó que en Teads es clave el uso de datos y análisis para optimizar continuamente el rendimiento de las campañas digitales: “La implementación de creativos optimizados mediante IA nos permite mantener la atención de la audiencia y reforzar el call to action. Además, medimos el impacto en las audiencias expuestas a la campaña en cada canal para ajustar y mejorar nuestras estrategias en tiempo real”, enfatizó.
Tendencias
Con respecto a las tendencias que están aprovechando en Teads para desarrollar estrategias publicitarias más efectivas, especialmente en la industria de la salud, Castillo afirmó: “La omnicanalidad se ha vuelto fundamental, permitiéndonos integrar múltiples canales de comunicación y ofrecer una experiencia de usuario coherente y fluida”. Y agregó: “La publicidad en Connected TV (CTV) y Native CTV está ganando terreno debido al aumento del consumo de contenido en plataformas de streaming. Este formato nos permite llegar a audiencias específicas con anuncios de alta calidad en un entorno televisivo, ideal para campañas de branding y alcance masivo”.
Por último, señaló que también están utilizando inteligencia artificial y machine learning para optimizar las campañas en tiempo real y mejorar la segmentación, lo que les ayuda a alcanzar audiencias específicas con mayor precisión. “Además, estos enfoques nos permiten conectar datos y comportamientos a través de canales, optimizando la inversión publicitaria y maximizando el retorno de inversión (ROI)”, finalizó.