Como una cerveza que “nació en la playa” Corona es una marca que históricamente se ha vinculado con la naturaleza, convirtiendo a la sustentabilidad en el eje central de sus acciones. En ese camino, “Murales que respiran” se presenta como una iniciativa que combina arte y propósito para reducir el impacto ambiental en la Costa Atlántica. En esta nota, te contamos de qué se trata.
¿Cómo reducir el impacto ambiental en la Costa Atlántica argentina? Esa fue la pregunta que se hizo Corona y que la llevó a implementar la iniciativa “Murales que respiran”, que vienen desarrollando desde hace dos años en esta zona del país.
“Sabíamos que el traslado masivo de personas hacia el mar genera emisiones de CO₂, y quisimos intervenir ese recorrido de una manera innovadora, combinando arte, tecnología y sustentabilidad, los murales con pintura fotocatalítica nos permitieron convertir espacios urbanos en superficies activas, que no solo comunican un mensaje, sino que generan un beneficio ambiental tangible”, explican desde la marca.
Estos murales funcionan como verdaderos pulmones urbanos. Gracias a la pintura fotocatalítica, activada por la luz solar, se logra un efecto de absorción de dióxido de carbono equivalente al que producirían la existencia de árboles. Representa una acción concreta y medible que contribuye a mitigar parte de las emisiones generadas por el tránsito vehicular en zonas clave como la Ruta 2 y el acceso a Mar del Plata.
En este contexto, y alineada con su espíritu playero, Corona reforzó su presencia en la playa, destacando cómo puede contribuir como marca a su ecosistema y qué valor puede aportar para promover un medioambiente más sano.
La sustentabilidad: el eje de la identidad de Corona
Esta es apenas una de las diversas acciones que ha emprendido la marca como parte de su estrategia de sustentabilidad. “En Corona entendemos la sustentabilidad como un eje central de nuestra identidad, no como una acción aislada. Nuestro plan de comunicación sustentable hoy está enfocado en transformar ese compromiso histórico con la naturaleza en acciones concretas, visibles y medibles”, explican.
Más que comunicar un propósito, la sustentabilidad es parte intrínseca del ADN de Corona y forma parte de cada proyecto que desarrollan. Una muestra de ello, por ejemplo, es que sus eventos son neutrales en carbono, pero no es algo que sólo se comunica, sino que se hace realidad.
La creatividad, una aliada de la sustentabilidad
Tras la implementación de esta iniciativa desde hace ya dos años, el principal aprendizaje para Corona ha sido confirmar que la creatividad puede ser una aliada real de la sustentabilidad. “Cuando el mensaje está respaldado por una acción concreta con un interés genuino, el impacto es mucho más profundo y duradero. Además, entendimos que este tipo de iniciativas despiertan un interés idóneo en las personas, que no solo observan el mural, sino que se preguntan cómo funciona y qué pueden hacer ellas mismas. Eso nos impulsa a pensar la continuidad del proyecto, su evolución y la posibilidad de replicarlo en otros contextos y territorios”.
Corona es una de las marcas en las que la comunicación parece ir más allá del mensaje publicitario. Han asumido un rol activo generando impacto positivo en el entorno y no se limitan únicamente a la concientización.
Esta perspectiva, aseguran, parte de la necesidad de saber que hoy las personas esperan más de las marcas. “La concientización es importante, pero no suficiente. Creemos que las marcas tenemos la responsabilidad, y también la oportunidad, de usar nuestra escala y visibilidad para generar impacto positivo real”.
En este sentido, la marca asegura que el objetivo es que cada mensaje esté respaldado por una acción concreta. “Cuando una marca pasa de comunicar a hacer, la conversación cambia: se vuelve más creíble, más honesta y más transformadora. Nuestro rol no es señalar el problema, sino involucrarnos activamente en la solución”.
Objetivos a futuro
Como una cerveza que “nació en la playa”, Corona ha estado profundamente conectada con la naturaleza y eso la ha llevado a mantener un compromiso ambiental que se traduce en acciones concretas, más allá de la comunicación.
Eso incluye la organización de jornadas de limpieza de playas y océanos junto a voluntarios y organizaciones locales, reducción de plásticos de un solo uso en eventos como “Corona Sunsets”, implementación de sistemas de separación y reciclaje de residuos, adaptación de sus formatos publicitarios para evitar la tala de árboles e iniciativas tan innovadoras como los murales con pintura fotocatalítica que ayudan a absorber CO₂ en corredores clave hacia la costa argentina.
La marca tiene muy claro su enfoque en este sentido. “De cara al futuro, queremos escalar estas iniciativas en más mercados de Latinoamérica, seguir reduciendo nuestra huella de carbono y fortalecer alianzas que nos permitan generar un impacto ambiental cada vez más medible y real. La sustentabilidad no es solo parte de lo que decimos, es parte de cómo hacemos marca todos los días”.