La campaña “Una Pregunta Más” buscó generar conversación sobre la importancia de la detección temprana del cáncer de próstata mediante una acción que impacta los espacios tradicionales de la prensa con una pregunta inesperada.
Durante el mes del cáncer de Próstata, Grey Argentina y NINCH Company realizaron una campaña para LALCEC junto a Telefé (Paramount) y los principales multimedios del país, con el objetivo de visibilizar la temática y promover su discusión. La iniciativa no solo buscó concientizar, sino también ofrecer un claro call to action: invitó a los hombres a realizarse chequeos gratuitos en el Centro Médico de LALCEC.
Durante las últimas semanas, una pregunta tan potente como fuera de contexto interrumpió las entrevistas y conferencias de prensa más relevantes del país: “¿Ya te hiciste el chequeo anual de próstata?”. Esta pregunta, formulada de forma repentina, por conductores y cronistas al cierre de notas con figuras destacadas del deporte, el entretenimiento y la política en edad de hacerse sus chequeos anuales, se ha convertido en el eje de una campaña disruptiva que aprovecha la tracción orgánica de esos formatos tradicionales de la prensa para generar impacto y poner en foco un tema sobre el que los hombres prefieren no hablar.
Con la creatividad de Grey Argentina y el expertise de NINCH como socio estratégico y productor de espacios en medios y figuras relevantes, se ideó una acción basada en un dato clave: en Argentina, el 40% de los diagnósticos de cáncer de próstata ocurren en estadios avanzados debido a la falta de chequeos tempranos y al poco diálogo sobre el tema, lo que reduce las posibilidades de recuperación. Con una simple pregunta fuera de contexto como herramienta, la campaña aprovecha el potencial mediático de las conferencias de prensa, entrevistas, alfombras rojas, programas de televisión y streaming para llegar a miles de personas. Cada intervención en estos espacios se convierte en un punto de contacto clave y en la posibilidad de instalar en la sociedad la pregunta que puede contribuir significativamente a la prevención y protección de vidas.
Juan Ure, ECD de Grey, comentó: “Lo que nos gusta de esta campaña es que apuesta y aprovecha las bases tradicionales del PR: la pregunta como herramienta periodística por excelencia y las conferencias de prensa y entrevistas como su hábitat natural para demostrar que, simplemente usando el timing a favor, o en este caso, el completo fuera de timing, se puede canalizar la potencia orgánica de las relaciones públicas a favor de una idea poderosa”.
Algunos de los espacios periodísticos intervenido por la campaña incluyeron a figuras como Gustavo Costas, entrenador argentino y actual DT de Racing Club, quien fue sorprendido con la pregunta sobre el final de una conferencia de prensa; Jorge Telerman, político, empresario teatral y gestor cultural argentino, quien fue interrogado en el programa de TV de Romina Manguel; Axel Kuzchevatzky, productor cinematográfico y guionista argentino, que recibió inesperadamente la pregunta durante la transmisión en vivo de la alfombra roja de los Premios Platino por TNT y Jonás Gutiérrez, ex futbolista profesional argentino, en el contexto de una entrevista por TNT Sports.
“En NINCH creemos en las ideas que no se quedan en un posteo o un spot, sino que entran en la cultura. Esta campaña fue eso: una intervención real, viva, con timing y sensibilidad. Un verdadero trabajo en equipo que nos llena de orgullo”, destacó Noe Chessari, CEO & Founder de NINCH.
“Hace muchos años que trabajamos junto a Grey en la creatividad de nuestras campañas, y nos entusiasma ser parte de acciones disruptivas que nos permitan llevar el mensaje de la detección temprana a cada vez más personas. Para nosotros, participar de esta iniciativa fue un gran orgullo” concluyó Maria Cristina Espil, presidenta de LALCEC.
Además de generar conversación durante todo el mes y concientizar sobre la necesidad de los chequeos a tiempo, la campaña ofreció la posibilidad de tomar acción concreta invitando a los hombres argentinos a acceder a chequeos gratuitos en el Centro Médico de LALCEC para aquellos que no pueden costearlo por falta de cobertura médica.
Ficha técnica
LALCEC + Telefe (Paramount)
Una Pregunta Más
Grey Argentina
Grey Global Chief Creative Officer: Gabriel Schmitt
Grey Global Creative Partner: Diego Medvedocky
Grey Global Craft Partner: Costanza Rossi
Grey Global Head of Creative Management: Emma Tonetti
Grey Global Creative Production Partner: Emiliano Alvarenga
Global Creative Reputation: Florencia Kessler
Grey Global Sr. Creative Manager: Catrina Ramos
Grey Global PM: Carolina Suarez Niccolo
Chief Executive Officer Argentina: Marco Milesi
Chief Strategy Officer & Chief Operation Officer: Carolina Bruzzone
Executive Creative Director: Mariano Favetto, Joaquin Ares, Gonzalo Fernandez, Juan Ure
Art Director: Sofia Luque
Copywriter: Santiago Ameijeiras
Head of Business and Growth: Julieta Margulis
Business Director: Luciana Patriarca
Sr. Project Manager: Luisina Fierro
Strategy Director: Yalal Massud
Sr. Brand Strategist: Clara Noussan
Head of Production: Pablo Molina
Postproduction Coordinator: Sebastian Garri
Auxiliar Production: Felix Sordó
Media Consultant: Luis Güerri
NINCH Communication Company
Presidente / CEO: Noelia Chessari
Dirección Estrategia Regional: Florencia Vaudagna
Dirección del área de PR e Influencer Marketing: Sabrina Cordes
Dirección General de Cuentas: María Noel Sedelli