“RealSoaps” es la iniciativa de MullenLowe SSP3 y Unilever que deja ver los detalles de fábrica del icónico jabón en barra Dove, para demostrar que la belleza real también está en los detalles de la piel.
Por años, la estrategia de comunicación de Dove se ha apalancado en un mismo propósito de marca: hacer que la belleza sea una fuente de confianza y no de ansiedad. Por eso, la marca ha decidido hacer un homenaje a la piel real a través de su jabón en barra, un producto que siempre vemos liso y perfecto, pero esta vez mostrando esos detalles de fábrica como grietas y hendiduras que, al igual que las marcas en la piel, hacen parte de la belleza real.
Dove, la marca que ha retado los estereotipos de belleza a nivel global, esta vez invita a las mujeres a sentirse bien con las pecas, arrugas, estrías y cicatrices que no solamente las hacen únicas sino también hermosas y las motivan a mostrarse tal como son subiendo a sus redes sociales una foto de su piel con el hashtag #BellezaReal.
“Con esta iniciativa, estamos normalizando todos los tipos de piel para darle vida a nuestro propósito, convertir a la belleza en una fuente de confianza”, aseguró Juan David Falabella, Gerente Dove Jabones Colombia.
“Los jabones Dove son un producto que siempre se ve perfecto, por eso al dejar ver los jabones que suelen rehacerse por tener diferentes detalles de fábrica, estamos convirtiendo a la marca en un ejemplo de Belleza Real”, agregaron Juan David Pardo y Diego Muñoz, Directores Creativos Ejecutivos de MullenLowe SSP3 Colombia.
Ficha técnica:
- Agency: MullenLowe SSP3
- Chief Executive Officer: Francisco Samper
- MullenLowe Group Creative Council President: José Miguel Sokoloff
- Executive Creative Directors: Juan David Pardo / Diego Muñoz
- Chief Business Officer: José Manuel Hoyos
- Creative Directors: Néstor Benjumea / Andrés Celis
- Copywriter: Natalia Chona
- Art Directors: Natalia Cabrera / Alejandra Ramírez
- Account Director: Natalia Fuentes
- Account Executives: Mateo Londoño / Gabriela López
- Production Director: Jose Vicente Altamar
- Agency Productor: Tiffany BernaL
- Post Production: John Castro / Juan David Rivadeneira
- Digital Director: Jennifer Boshell
- Chief Strategy Officer: Carolina Mejía
- Planning Director: Carolina Cortazar
- VP Marketing HPC Unilever: Manuel Madero
- Skin Care Manager Colombia: Juan Sebastián Serna
- Dove Soaps Manager Colombia: Juan David Falabella
- Skin Care Brand Specialist: Alejandro Méndez
- Skin Care Intern: Sofía López
- Production Company: Austria Films Colombia
- Film Director: Alejandro Ránchez
- Photography Director: Luis Garzón
- Photographer: Francisco Giraldo
- Executive Producers: Carolina Serna / Camila Botero
- PR Agency: Babel