Según el reporte, el año pasado la inversión publicitaria en medios estuvo liderada por digital con 146.872 millones de pesos, lo que representa un aumento de 114% en comparación con 2022. Le siguen televisión, con 119.110 millones de pesos y vía pública con 47.064 millones de pesos.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) está integrada por las agencias de medios más importantes del país: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, EssenceMediacom, Initiative, Midios, Mindshare, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, WaveMaker y Zenith.
Los principales anunciantes de Argentina confían en la experiencia de estas 15 agencias para el desarrollo de sus estrategias y planificación de medios, conformando un volumen de inversión de alrededor del 52% del mercado. El manejo de este porcentaje, junto a la experiencia profesional, proyecciones e información son los elementos claves para tener pulso y objetividad en las conclusiones.
Al cierre de 2023, el mercado de inversión publicitaria en medios de Argentina creció un +111% en pesos corrientes en comparación con el mismo período 2022, totalizando 343.231 millones de pesos. En el caso de la inversión en millones de dólares, el panorama fue negativo, ya que el total general fue de 1.105,9 millones de dólares, por debajo de los 1.189,0 millones de dólares del 2022, lo que representa una caída de de -7% en la inversión.
Según el reporte el año pasado la inversión publicitaria en medios estuvo liderada por digital con 146.872 millones de pesos, lo que representa un aumento de 114% en comparación con 2022. Le siguen televisión, con 119.110 millones de pesos y vía pública con 47.064 millones de pesos.
Dentro de la inversión digital, el 32% corresponde a Digital Display, el 30% a Digital Social Media, 23% a Digital Programmatic y 15% a Digital Search.
Con respecto al share de Display Ads, Lucía Ricaldoni, directora ejecutiva de la Cámara Argentina de Agencias de Medios destacó: “Los publishers ofrecen sitios seguros, donde se puede obtener data de viewability, permanencia, click, etc y total control sobre el contenido, lo cual es positivo para las marcas por el tema de Brand safety”.
Los datos de la CAAM evidencian el discreto movimiento del mercado publicitario sin crecimiento genuino de la inversión en medios en 2023, si se observa que la tasa de crecimiento en pesos está en la mitad del índice de inflación interanual del 211,4%. Sumado esto a la actualización del tipo de cambio de diciembre que llegó a 2,5 veces versus el promedio de los 10 primeros meses del año.
Hace unos años que la inversión proyectada no empata el indicador de inflación del mercado; sin embargo, en 2023 se tuvo un IPC récord y la consecuente retracción general de la economía como contexto en múltiples sectores.
El próximo Reporte de inversión de la CAAM, con información sobre el primer semestre 2024, será presentado en agosto 2024.