En entrevista exclusiva con Insider, Cindy León, Gerente de Marketing y de Retail para Warner Bros. Discovery Global Productos de Consumo, compartió detalles sobre la alianza con Walmart para celebrar el cumpleaños del icónico personaje Harry Potter.
“Estamos celebrando el cumpleaños de Harry el 31 de julio y qué mejor manera de hacerlo que con esta gran oferta de productos para todos los fans”, comentó León, refiriéndose a la colaboración que abarca más de 350 artículos diferentes a nivel nacional, incluyendo juguetes, ropa, accesorios, calzado e incluso panadería: “Walmart es uno de los socios comerciales más importantes de México, es el líder del mercado. Esta gran colaboración nos lleva a un siguiente nivel con la marca”, agregó.
La estrategia omnicanal de Walmart ha sido fundamental en esta alianza, permitiendo a los consumidores acceder a toda la línea de productos tanto en la tienda física como en línea: “Conectamos totalmente. Creamos una landing page especial dentro de Walmart.com donde el consumidor puede acceder a todo el catálogo digitalmente, además de la aplicación, también lanzamos una campaña en redes sociales y medios digitales para comunicar toda esta gran estrategia y alianza”, explicó León.
Un aspecto crucial de esta iniciativa es la conexión emocional con los consumidores. Destacó que este tipo de alianzas y estrategias les permiten estar presentes en la mente de los consumidores. “No solo colaboramos con Walmart, sino que hacemos asociaciones con todos los retailers a nivel nacional. En el marco de la celebración habrá un montón de actividades con otras cadenas”, añadió.
La medición del impacto de esta campaña es esencial para Warner Bros. Discovery: “Vemos los impactos de todo lo que los medios nos ayudan a publicar y estimamos el media value. Con los influencers, observamos el impacto en seguidores y el número de reposteos que hacen los fans. Esa es la manera en que medimos la fuerza de la marca con los seguidores”, detalló.
Sobre los planes a futuro para Warner Bros. Discovery, adelantó algunas de las celebraciones y lanzamientos: “El año que viene vamos a estar celebrando el 90 aniversario de DC Comics, que es otra de nuestras franquicias más fuertes. También viene la película de Superman en julio y el aniversario de Batman en septiembre. Para Harry Potter, traeremos un concepto inspirado en el Butterbeer Season, con muchas sorpresas”.
Esta alianza no solo fortalece la presencia de Harry Potter en el mercado mexicano, sino que también subraya la importancia de crear conexiones emocionales con los consumidores a través de experiencias y productos icónicos.