El Head of Publisher Development Retargetly, empresa especializada en inteligencia de datos, se refirió a las diferentes soluciones disponibles en el mercado para los publishers, quienes enfrentan el reto de mantenerse competitivos frente a los walled gardens .
Dentro de estas soluciones destacó la efectividad de IDx, la propuesta de Retargetly para mantener la efectividad de las campañas en la industria publicitaria tras la desaparición de las cookies, permitiendo que publishers, marcas y usuarios puedan ser parte de un ecosistema en el que la privacidad no sea un problema.
Torres resaltó que esta solución es sumamente segura y confiable, y tiene una precisión de 81%, muy superior comparada con otras herramientas.
Además, aprovechó para invitar a los publishers a que sean parte de la creación de todo un ecosistema en el que se puedan mantener los casos de uso que se perderían tras la eliminación de las cookies de terceros dentro del navegador Google Chrome.