El CEO de Publicis México nos compartió sus impresiones sobre las campañas que participan en una nueva edición de los Effie Awards México 2022, que se llevará a cabo el próximo mes de diciembre.
¿Cuál es la categoría que juzgas y qué criterio utilizas para evaluar las campañas en dicha categoría?
JCT: En esta primera ronda de evaluación nos encargamos de revisar campañas de diferentes categorías, así que todas abarcan temas muy distintos entre unos y otros, lo que se convierte en un gran reto. Pero este año, el jurado estuvo conformado por un grupo de profesionales senior; que fuimos capaces de resolverlo, de evaluar diferentes categorías a una cierta velocidad. Hicimos un gran trabajo y de manera muy responsable.
¿Cuáles fueron los principales criterios de evaluación?
JCT: Respecto a los criterios de evaluación, lo que tomamos en cuenta como jurado fue: Desafío, contexto y objetivos (23.3%), Idea estratégica (23.3%), Dando vida a la idea (23.3%) y Resultados (30%).
De todo lo que mencionas, ¿Cuál es el factor clave que no puede faltar en una campaña?
JCT: Particularmente temas culturales, es decir, aquello que hace que las personas conecten con las marcas. Yo diría que lo que no puede faltar en una campaña exitosa es la parte más humana de las personas, todo su lado emocional y racional, esos elementos que permiten a las marcas ser parte de la vida de los individuos de una manera esencial y básica.