José Miguel Sokoloff y Carlos Andrés Rodríguez, dos de los máximos referentes de la creatividad colombiana, conversaron con Insider Latam durante la reciente edición de El Ojo de Iberoamérica 2024.
El Ojo de Iberoamérica celebró en su edición 2024 la trayectoria de José Miguel Sokoloff con su ingreso al Salón de Honor. Este reconocimiento destaca el trabajo de uno de los creativos más influyentes de la región, quien junto a Carlos Andrés Rodríguez, Vicepresidente Global de MullenLowe, ha impulsado la agencia hacia la vanguardia de la creatividad mundial.
Con motivo de este reconocimiento ambos conversaron con Insider Latam sobre su carrera, los desafíos del camino y cómo han logrado que la creatividad de Colombia brille a nivel global.
“Mirado hacia atrás, es impresionante”, dice Sokoloff, reflexionando sobre los altibajos que marcaron su trayectoria profesional. Para él, lo esencial fue “nunca dejar de moverse”. La agencia MullenLowe ha vivido transformaciones significativas, desde sus inicios hasta su consolidación como líder en creatividad en Iberoamérica.
Pero más allá de los premios y reconocimientos, lo que más destaca el presidente del Consejo Creativo de MullenLowe Group y socio fundador/CCO de MullenLowe SSP3, es la capacidad de adaptarse y evolucionar en un mundo que no deja de cambiar.
Carlos Andrés Rodríguez, quien también ha sido pieza clave en el crecimiento de la agencia, refuerza esta idea: “Nosotros mostramos los highlights de nuestra carrera, pero detrás de cada uno de esos logros hay problemas, decepciones y retos”. Para él, lo fundamental es mantenerse el enfoque en el presente y buscar siempre mejorar. Esta perspectiva pragmática ha sido uno de los motores que ha llevado a MullenLowe a convertirse en un referente global, creando campañas que han sido premiadas en los festivales creativos más importantes pero que también han tenido un impacto real en la sociedad.
La creatividad al servicio del país: el proceso de paz
Una de las campañas más emblemáticas de la historia de MullenLowe es sin duda la que apoyó el proceso de paz en Colombia. La creatividad de Sokoloff y Rodríguez fue crucial para promover la desmovilización de miembros de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC), un desafío que combinó la publicidad tradicional con un propósito social.
“No fue un trabajo que hicimos proactivamente”, explica Sokoloff, “fue un trabajo que cumplió con todas las reglas de un brief publicitario”. Sin embargo, la diferencia radica en que no se trataba sólo de una campaña más, sino de una contribución directa al futuro del país.
“Fuimos haciendo el día a día, y nos dimos cuenta del potencial de lo que estábamos creando”, menciona Rodríguez. El impacto de la campaña trascendió los festivales de creatividad. “En un momento supimos que no solo estábamos creando publicidad, estábamos ayudando a cambiar el país”, agrega. El trabajo de MullenLowe no solo recibió premios internacionales, sino que también tuvo un papel clave en la historia reciente de Colombia.
El talento de Colombia en la escena global
Ambos creativos destacaron el talento colombiano y cómo la globalización ha permitido que países de la región se posicionen en la cima de la creatividad global. “Colombia siempre ha tenido una enorme cantidad de talento”, señala Sokoloff, “lo que pasa es que antes ese talento tenía un techo. Hoy, gracias a la conectividad y la tecnología, ese techo ha desaparecido, y lo que antes no era posible, ahora lo es”.
Carlos Andrés Rodríguez coincide, destacando que la clave del éxito de las empresas y agencias colombianas radica en una combinación de talento, trabajo duro y visión global. “Hoy tenemos más acceso a recursos, pero la verdadera diferencia está en las ideas y la ejecución”, afirma Rodríguez. Para ambos, la creatividad colombiana dejó de ser un secreto local y ahora se proyecta al mundo, convirtiéndose en un motor de cambio a nivel internacional.
El futuro de MullenLowe: ¿Qué sigue para la creatividad?
Mirando hacia el futuro, tanto Sokoloff como Rodríguez se muestran optimistas, pero también conscientes de los retos que traerá el cambio tecnológico y social. La publicidad debe adaptarse a un mundo en constante transformación, donde la inmediatez y la digitalización exigen respuestas rápidas y creativas. “Lo importante es seguir moviéndonos hacia adelante”, asegura Sokoloff, mientras Rodríguez destaca la necesidad de mantener la autenticidad y la relevancia en un entorno cada vez más competitivo.
El ingreso de Sokoloff al Salón de Honor de El Ojo de Iberoamérica no solo celebra su carrera, sino también el legado de una agencia que ha puesto a Colombia en el mapa global de la creatividad. MullenLowe, bajo su liderazgo, ha demostrado que el talento local puede competir con las grandes agencias del mundo, llevando consigo la esencia de Colombia en cada campaña.